W 2015 roku Amazon ogłosił utworzenie funduszu Alexa Fund, którego celem było wspieranie innowacji w obszarze technologii głosowejhttps://www.researchgate.net/publication/348280886_Humanizing_voice_assistant_The_impact_of_voice_assistant_personality_on_consumers'_attitudes_and_behaviors. Inwestował on w firmy rozwijające umiejętności Alexy oraz nowe technologie, takie jak inteligentne alarmy czy urządzenia IoT. Rok później wprowadzono nagrodę Alexa Prize, zachęcającą zespoły badawcze do tworzenia zaawansowanych systemów konwersacyjnych.
W 2019 roku Amazon poszerzył rodzinę urządzeń o kolejne produkty, takie jak Echo Studio – pierwszy inteligentny głośnik z obsługą dźwięku Dolby Atmos – oraz innowacyjne urządzenia, takie jak Echo Frames (inteligentne okulary) czy Echo Loop (pierścień z Alexą). W tym samym roku Alexa została wprowadzona na kolejne rynki, m.in. w Brazylii, oferując obsługę w języku portugalskim.