poprzez wolontariat lub działania lokalne.
Kampanie społeczne pełnią jednocześnie szereg funkcji: informacyjną (dostarczanie wiedzy o problemie), edukacyjną (kształtowanie kompetencji i postaw), integracyjną (budowanie wspólnoty wokół określonych wartości) oraz normatywną (wzmacnianie lub zmianę norm społecznych).
Cechy kampanii społecznej i różnice wobec kampanii reklamowej Kampanie społeczne korzystają z tych samych kanałów komunikacji co reklama komercyjna – mediów tradycyjnych (prasa, radio, telewizja), internetu, mediów społecznościowych, reklamy zewnętrznej, materiałów drukowanych czy działań eventowych. Ich przekaz bywa jednak częściej skoncentrowany na problemach budzących silne emocje, takich jak choroba, przemoc, wykluczenie czy zagrożenia środowiskowe, a obrazy i hasła mogą odwoływać się do lęku, poczucia winy lub szoku w celu zwiększenia siły oddziaływania.
W materiałach edukacyjnych podkreśla się, że celem reklamy komercyjnej jest sprzedaż produktu lub usługi i uzyskanie zysku finansowego przez nadawcę, natomiast kampania społeczna ma doprowadzić do zmiany zachowań lub nawyków odbiorców, przy czym oczekiwany efekt ma charakter społeczny, a nie ekonomiczny.