W lipcu 2017 roku bolońska rada miejska (komisja konsultacyjna ds. nazewnictwa ulic) zatwierdziła nadanie nazwy niewielkiemu skwerowi na wschód od centrum, w dzielnicy Cirenaica, w uznaniu lokalnej popularności pojęcia – z podkreśleniem świadomej ironii, że w chwili decyzji skwer był w budowie.

thumb|Piazzetta degli Umarells w Bolonii14 kwietnia 2018 roku skwer został uroczyście otwarty przez miejskiego radnego , przewodniczącego dzielnicy Simone Borsariego, „władcę umarells” Franco Boniniego, stand-upera Maurizia Pagliariego (Dulio Pizzocchi) oraz pisarza Danila Masottiego. Rok później skradziono tabliczkę z nazwą skweru.

Jedno z pierwszych użyć poza kontekstami lokalnymi (w których termin był w pewien sposób już poświadczony) i niezawarte w książkach Masottiego pochodzi z 10 marca 2017 roku: , na łamach Corriere della Sera, narzekając na nadmierną obecność pewnych postaci w talk-showach, pisze, że „ciągła obecność wywołuje efekt-umarell”. W tym samym roku wprowadzono na rynek „umarella na biurko” — kolorową plastikową figurkę przedstawiającą typową postać umarella, która według intencji producenta „patrzy na ciebie, gdy pracujesz przy komputerze”;