Z biegiem lat postać umarella stała się przedmiotem rosnącej uwagi dzięki inicjatywom takim jak grupy w mediach społecznościowych, blogi oraz kolejne książki tego samego autora.
W 2015 roku miasto Riccione, położone około na południowy wschód od Bolonii, przeznaczyło budżet 11 000 euro na wynagrodzenia dla umarell, którzy mieli nadzorować prace w mieście – m.in. liczyć ciężarówki wjeżdżające i wyjeżdżające z placów budowy, aby porównać dostawy z dokumentami, oraz pilnować przed kradzieżą, gdy teren pozostawał bez nadzoru. Z kolei miejscowość San Lazzaro di Savena, oddalona o na południowy wschód od Bolonii, przyznała nagrodę „Umarell roku” lokalnemu mieszkańcowi Franco Boniniemu.
W 2016 roku lokalne stowarzyszenie kulturalne („To zdarza się tylko w Bolonii”) wypuściło kartę „Umarèl” jako zbiórkę na dalszą renowację bazyliki św. Petroniusza. Niezależnie wydano też aplikację mobilną Umarells, która wskazywała lokalizacje trwających robót drogowych i placów budowy. Sieć restauracji szybkiej obsługi Burger King „zatrudniła” kilka osób określanych jako umarells w ramach kampanii w mediach społecznościowych promującej rozwój sieci w kraju.