Jego praca magisterska, napisana pod kierunkiem prof. Józefa Buszki, dotyczyła partyzantki w powiecie nowotarskim w ostatnim roku okupacji niemieckiej. Praca ta zajęła pierwsze miejsce w Ogólnopolskim Konkursie na najlepszą pracę magisterską dotyczącą II wojny światowej (1969).
W 1977 roku uzyskał stopień doktora nauk politycznych na Uniwersytecie Warszawskim (specjalność: historia prasy i mediów, reklama, badania opinii publicznej)Zbigniew Bajka, [w:] portal „Ludzie Nauki”, MNiSW / OPI PIB [dostęp 2026-01-19].. Promotorem pracy był doc. dr hab. Tadeusz Kupis.
Praca naukowo-badawcza Zainteresował się prasoznawstwem w czasie studiów, po lekturze kwartalnika „Zeszyty Prasoznawcze”. Pracę w Ośrodku Badań Prasoznawczych (OBP) w Krakowie rozpoczął formalnie 2 listopada 1968 roku. Pracował na stanowiskach: asystenta, kierownika Pracowni Badań Odbioru Prasy, wicedyrektora (od 1988), sekretarza naukowego (od 1990) oraz pełniącego obowiązki dyrektora Ośrodka (od 1997).