Typowe narzędzia aktywacji marki to eventy, kampanie angażujące, sponsoring oraz inicjatywy budujące tożsamość marki.
Dissanayake i Gunawardane (2018) definiują aktywację marki jako mechanizm wzmacniający więź konsumenta z marką poprzez stworzenie platformy umożliwiającej interaktywne doświadczenie jej oferty - jej ostatecznym celem jest wykreowanie aktywnego klienta, gotowego do zaangażowania. Autorzy podkreślają, że jednym z głównych problemów zarówno w badaniach, jak i w praktyce, pozostaje mierzenie wpływu aktywacji na zachowanie konsumentów.
Aktywacja sprzedażowa Aktywacja sprzedażowa to forma aktywacji marketingowej nastawiona na wygenerowanie natychmiastowej reakcji zakupowej konsumenta. Działania tego typu są zorientowane na krótkoterminowe efekty sprzedażowe i obejmują promocje cenowe, rabaty, kampanie performance marketingowe oraz inne bodźce skłaniające do podjęcia decyzji zakupowej.