Aktywacja marki a doświadczenie konsumenta Aktywacja marki buduje, wzmacnia lub aktualizuje skojarzenia z marką w pamięci konsumenta, co prowadzi do jej uwzględnienia przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Dissanayake i Gunawardane (2018) wskazują, że aktywacja marki może być mierzona zarówno przez wskaźniki wsparcia sprzedaży, jak i przez zmiany świadomości marki i jej widoczności - choć nie istnieje dotąd jednolity zestaw wskaźników pomiarowych powszechnie stosowanych w badaniach.
Aktywacja marketingowa w sporcie Aktywacja marketingowa jest szeroko stosowana w marketingu sportowym. Sponsoring sportowy - zarówno zawodników, jak i całych wydarzeń - stanowi jedno z narzędzi aktywacji marki w kontekście emocji i zaangażowania właściwych dla sportu. Cornwell, Weeks i Roy (2005) wskazują, że skuteczna aktywacja sponsorska wymaga kreatywnych kampanii utrwalających skojarzenie sponsora w pamięci konsumentów, przy czym większa znajomość zarówno sponsora, jak i sponsorowanego wydarzenia wzmacnia efektywność przetwarzania informacji przez odbiorców.