w teledysku do „São Paulo”) oraz wizerunki The Weeknd jako niemowlęcia, pojawiające się w zwiastunach CGI, obrazach stop-motion oraz na zdjęciach. Fani spekulują, że nowa trylogia jest inspirowana „Boską Komedią” Dantego Alighieri, odzwierciedlając jej symbolikę i narrację. Według tej teorii albumy reprezentują podróż przez Piekło (After Hours), Czyściec (Dawn FM) i Raj (Hurry Up Tomorrow).
29 lutego 2024 roku potwierdzono, że Anton Tammi, jeden z reżyserów After Hours, weźmie udział w pracach nad nadchodzącym albumem. W wywiadzie dla Billboard Brasil z 6 września 2024 roku The Weeknd ujawnił, że jeden z kluczowych utworów został skomponowany w São Paulo. Sam album, ze względu na eksplorację różnorodnych brzmień, określił mianem „frankensteina”. W tym samym artykule (usuniętym później przez redakcję), potwierdzono współpracę z brazylijską piosenkarką Anittą przy piosence „São Paulo”.