Wybór zależy od tego, co ceni docelowa grupa odbiorców i jakie są cele projektu, takie jak budowanie świadomości, zbiórka funduszy, promocja ekoturystyki czy ochrona oparta na społecznościach lokalnych.
Przykłady Dobrze znanym przykładem gatunku sztandarowego jest panda wielka (Ailuropoda melanoleuca), widniejąca w logo WWF. Status taki mają również tygrys bengalski (Panthera tigris tigris), słoń afrykański (Loxodonta africana) i słoń indyjski (Elephas maximus). Niektóre gatunki sztandarowe, jak bielik amerykański, związane są z konkretnym kontekstem kulturowym i narodowym. W Polsce za gatunki sztandarowe mogą uchodzić bielik, żuraw czy bocian biały.
+ Wybrane przykłady gatunków sztandarowych Gatunek Region / kontekst Funkcja panda wielka WWF, Chiny globalny symbol ochrony przyrody marmozeta lwia Mata Atlântica, Brazylia symbol ochrony gatunku i jego siedliska tygrys bengalski Azja Południowa symbol ochrony dużych drapieżników krab błękitny Zatoka Chesapeake lokalny symbol ochrony ekosystemu monarcha Ameryka Północna przykład owada w kampaniach ochronnych ryś euroazjatycki Bieszczadzki Park Narodowy symbol obszaru chronionego