Wydawnictwo to zapoczątkowało zupełnie nowy wizerunek formacji, kładący nacisk na nowoczesną muzykę taneczną oraz skomplikowane układy choreograficzne, co było szeroko promowane podczas specjalnych występów.
W 2011 roku grupa kontynuowała swoją działalność wydawniczą i wypuściła kolejne trzy single. Pierwszym z nich był „Shining☆Star”, którego premiera miała miejsce 9 marca i który został użyty jako drugi utwór otwierający anime Star Driver: Kagayaki no Takuto. W letnim okresie, 20 lipca, na rynek trafił singel „Natsu wanna say love U”, promowany w ogólnokrajowej kampanii reklamowej dla marki Gree. Rok 2011 zakończył się natomiast premierą utworu „Chiku Taku☆2Nite”, który zadebiutował 21 grudnia i został wykorzystany jako ścieżka dźwiękowa w telewizyjnym filmie live action Ranma ½.
Rok 2012 przyniósł formacji serię sukcesów komercyjnych oraz premierę wyczekiwanego albumu. W styczniu grupa wydała swój kolejny singel „Shōjo Traveler”, który stał się kamieniem milowym w ich karierze, debiutując na 9. miejscu cotygodniowego rankingu Oricon i stając się pierwszym utworem grupy w pierwszej dziesiątce tego zestawienia. Piosenka ta, wydana nakładem SME Records, utrzymała się w zestawieniu przez pięć tygodni i została wykorzystana jako motyw końcowy w popularnym anime Beelzebub.