Współcześnie Jurmała odzyskała status kurortu. Renowacja zabytkowej zabudowy drewnianej oraz ochrona krajobrazu kulturowego stały się ważnymi elementami polityki miejskiej. Nowa architektura nawiązuje do dziedzictwa: wykorzystuje tradycyjne proporcje, drewniane detale i harmonię skali. Rolę w dokumentowaniu i ochronie lokalnych walorów architektonicznych pełnią m.in. Jurmałskie Centrum Przestrzeni Kulturowej i Projektowania Środowiska oraz liczne zabytki, w tym willa Emīliji Benjamiņi, koncertowa sala Dzintari, modernistyczny dworzec w Dubulti, obiekty zdrojowe w Kemeri i tereny parkowe nad rzeką Lelupą.
Transport Jūrmala jest położona ok. 20 km na zachód od Rygi, z którą łączy ją droga A10/E22 oraz linia kolejowa. Do miasta można dotrzeć różnymi środkami transportu.
Transport drogowy Wjazd samochodem na teren Jūrmali jest objęty dzienną opłatą w wysokości 3 EUR. Podróżujący od strony Rygi uiszczają ją w punkcie poboru opłat w Priedaine, natomiast przy wjeździe od strony Tukums – w punkcie w Vaivari. Opłatę można uiścić gotówką, kartą płatniczą lub za pomocą aplikacji mobilnej.
Kolej mały|Przystanek kolejowy Asari w Jurmale (2016)