Za jedną z pierwszych organizacji profesjonalnie zajmujących się marketingiem społecznym w Polsce uznaje się Fundację Reklamy Społecznej, która powstała w 1998 roku, a od 2003 roku funkcjonuje jako Fundacja Komunikacji Społecznej.
Badacze podkreślają, że polska reklama społeczna jest silnie związana z procesami demokratyzacji, rozwojem społeczeństwa obywatelskiego i rozszerzeniem przestrzeni publicznego dyskursu o problemach wcześniej nieobecnych lub marginalizowanych, takich jak przemoc domowa, wykluczenie społeczne czy dyskryminacja.
Skuteczność i badania Ocena skuteczności reklamy społecznej należy do kluczowych problemów w badaniach nad tą formą komunikacji. W odróżnieniu od reklamy komercyjnej, gdzie jednym z podstawowych wskaźników jest wielkość sprzedaży, efekty reklam społecznych mierzone są najczęściej poprzez zmiany w poziomie wiedzy, postaw i zachowań odbiorców, badania deklarowanych intencji, a także analizy długofalowych trendów społecznych.
W badaniach empirycznych analizuje się m.in. wpływ rodzaju argumentacji (racjonalnej vs.