Uzgodnił również warunki kredytu z Metropolitan Life Insurance Company, a także sprzedał większość udziałów w spółce rafineryjnejscu.edu, s. 431.. thumb|left|„Nowy” Rockefeller Center Rockefeller Center był największym prywatnym projektem czasów współczesnychRoussel, Christine. The Art of Rockefeller Center, Nowy Jork: W.W. Norton & Company, 2006, s. 1.. Konstrukcja 14 budynków w stylu art déco rozpoczęła się 17 maja 1930 roku i została ukończona 1 listopada 1939 roku. Głównym budowniczym oraz zarządzającym budową był John R. Hood, a głównym architektem Raymond Hood.
Jako pierwszy pomysł na nazwę dla kompleksu wysunął w 1931 roku , doradca rodziny. Junior był początkowo nieprzychylny tej idei, bowiem nie chciał łączyć nazwiska z nazwą. Jednak szybko przekonał się do pomysłu, gdyż chwyt ten miał zachęcić potencjalnych inwestorów do wynajmu powierzchni kompleksuOkrent, Daniel. Great Fortune: The Epic of Rockefeller Center, Nowy Jork: Viking Press, 2003, s. 258. ..