W 2002 roku Boris Zosimow sprzedał swoje udziały właścicielowi marki MTV firmie Viacom, po czym odszedł z kanału. Jednocześnie Viacom rozpoczął zmianę formatu kanału na wzór pierwotnego kanału MTV. Ze względu na nadchodzące zmiany i konieczność uwolnienia zasobów ludzkich i materialnych na realizację nowych projektów, kierownictwo kanału podjęło decyzję o wycofaniu z emisji szeregu programów ratingowych, takich jak „12 rozgniewanych widzów”, „Dzień dobry”, „Cicha godzina”, „Zasada gimleta”, „PaparazZi”, „Parada gówna” i „Caprice”. Po odejściu kanału: Asya Kalyasina, Wasilij Strelnikov, Jelena Zosimova, Lika Dlugach, Irma Ignatova, Michaił Rolnik, Anton Komolov, Olga Shelest, Jana Czurikowa, Andriej Grigoriev-Apollonov — prowadzący te programy.
Polityka redakcyjna zaczęła się stopniowo zmieniać. Zgodnie z poglądami na rozwój MTV Rosja, przedstawionymi przez nową prezes Lindę Jensen, od 2002 roku kanał rozszerzył czas emisji programów zagranicznych z tłumaczeniem na język rosyjski, a także seriali animowanych. Wśród podobnych programów i seriali niemuzycznych, które pojawiły się w tych latach, znalazły się: „Punkt wrzenia”, „W locie”, „Prawdziwe życie”, „Transformacja”, „Szopki”, „Założę się, że będziesz”, „Pimp My Ride”, „Viva la Bam”, „South Park”, „Stripperella”.