Przyjmowany element staje się innowacją dla przyjmującego go społeczeństwa.
Czynniki warunkujące przyjęcie elementu kultury Użyteczność danego elementu lub związane z nim kwestie estetyczne Prestiż społeczeństwa przekazującego i zarazem funkcja prestiżowa przyjmowanego elementu
Zdarzają się przypadki przyjmowania elementów kultury ze względu na prestiż danego elementu bez przyjmowania jego użytkowości. Elementy takie, które w kulturze dawców pełnią określone funkcje użytkowe w kulturze biorców mogą pełnić funkcję ozdoby. W wyniku nadmiernej dyfuzji może dojść do akulturacji.
Rodzaje dyfuzji W badaniach dyfuzji, wyodrębnia się jej następujące dychotomiczne kategorie: bezpośrednia – bezpośrednie przekazanie odbiorcom elementów kultury dawców; pośrednia – za pośrednictwem jednostek należących do kultury trzeciej lub środków masowego przekazu; zamierzona – następuje poprzez presję kultury przekazującej lub planowany odbiór; niezamierzona – przebiega żywiołowo; prosta – przekazany jest pojedynczy element kulturowy (odrzucana przez funkcjonalizm, ponieważ w tym paradygmacie przejęcie elementu przeobraża cały system kultury); złożona – następuje przekazanie całego kompleksu elementów; połączona – kompleks zjawisk funkcjonalnie powiązanych; bodźcowa – niefunkcjonalnie połączony zbiór elementów.