większa ilość dóbr jest zawsze preferowana nad mniejszą ilością dóbr.
Przykładami konsumenta mogą być: osoba fizyczna, gospodarstwo domowe.
Dochód konsumenta Środki pieniężne w dyspozycji konsumenta, które może on spożytkować na zakup różnych kombinacji dóbr. Przy danym poziomie cen na rynku, dochód konsumenta decyduje o tym, jakie kombinacje dóbr są konsumentowi dostępne, a jakie pozostają poza zasięgiem jego budżetu.
Przykładami dochodu mogą być: płaca, zasiłek.
Preferencje konsumenta
Preferencje są odzwierciedleniem gustów konsumenta. Preferuje on jedne kombinacje (koszyki) dóbr nad innymi – w szczególności preferuje takie koszyki dóbr, które maksymalizują jego użyteczność (czyli satysfakcję czerpaną z ich konsumpcji), czyli woli koszyki bardziej użyteczne od mniej użytecznych.