Album pierwotnie miał zostać wydany w Ameryce Północnej 23 marca, ale został wydany tam z tygodniowym wyprzedzeniem, a Columbia Records skomentowała to tak: „Ze względu ogromnego popytu albumu przez fanów, ich debiutancki album ukaże się o jeden tydzień wcześniej, tj. 13 marca 2012”. Singel „What Makes You Beautiful” został wydany 14 lutego 2012 w Stanach Zjednoczonych. Stał się najwyższym debiutem brytyjskiego artysty od 1998 roku na liście Billboard Hot 100. Zadebiutował tam na 28. miejscu. Tydzień później grupa promowała album w Today Show w Rockefeller Center. 21 marca 2012 Up All Night dotarł do pierwszego miejsca na liście Billboard 200, sprzedając się w pierwszym tygodniu w ilości 176.000 egzemplarzy, a One Direction stali się pierwszą brytyjską grupą, której pierwszy album debiutował na pierwszym miejscu w Stanach Zjednoczonych. 31 marca grupa wykonała singel „What Makes You Beautiful” podczas Nickelodeon Kids’ Choice Awards 2012. 7 kwietnia wystąpili w programie Saturday Night Live, a także pojawili się w epizodzie serialu iCarly, zatytułowanym „iGo One Direction” który został wyemitowany tego samego dnia.