Według innych sugestii, 31 ogniskowałby się losach seryjnego mordercy Johna Wayn’ea Gacy’ego lub stanowiłby kontynuację Halloween II (2009). Zombie zaprzeczył tym pogłoskom, ujawniając, że jego najnowszy film oparty jest na oryginalnym pomyśle; wyjaśnił też etymologię tytułu, który stanowi odwołanie do dnia 31 października – święta halloween„Rob Zombie Talks Halloween Horror ’31’!”. bloody-disgusting.com. 2015-06-25. [dostęp 2016-01-24].. W lipcu, na łamach czasopisma Entertainment Weekly, reżyser zdradził główne założenia fabularne szykowanego obrazu: okazało się, że fabuła filmu skupi się na piątce ludzi, którzy zmuszeni są do wzięcia udziału w makabrycznej grzePerlman, Jake (2014-07-31). „Rob Zombie is crowdfunding his new killer clown movie, '31'”. ew.com. [dostęp 2016-01-24].. Dziennikarz Jake Perlman okrzyknął wówczas 31 mianem „killer clown movie” (film o morderczych klaunach). Inspirację dla filmu stanowiły statystyki, na jakie natknął się Zombie. Reżyser dowiedział się, że halloween jest dniem w ciągu roku, w którym ludzie nad wyraz często przepadają bez śladuGrow, Kori (2014-07-31). „Rob Zombie Talks Insane Clowns and Crowdfunding His New Film '31'”. rollingstone.com. [dostęp 2016-01-24]..