Une boutique de la marque dans la province du Hunan|vignette Li Ning est une entreprise chinoise fondée en 1990 par le gymnaste Li Ning.
Historique En 2005, Li Ning crée une coentreprise avec le fabricant français Aigle, lui procurant l'exclusivité pour la distribution des produits de la marque en Chine pour 50 ans. En 2006, son chiffre d'affaires s'élevait à 418 millions de dollars, pour un profit d'environ 39 millions de dollars. En , la marque comptait 4297 revendeurs. En , elle installe le siège social pour les États-Unis et un magasin pour ses produits phares à Portland. En , elle rachète Acquity Group, basé à Chicago, pour étendre sa distribution et sa visibilité en Amérique du Nord.
Stratégie commerciale Cette entreprise s'ouvre à l'international en ouvrant des boutiques à l'étranger, notamment aux États-Unis Chicago firm will help introduce U.S. to Chinese sports apparel giant, Chicago Tribune, et à LevalloisLi-Ning : Un géant chinois à Levallois, Levallois Econews.
Elle a conclu des contrats de sponsoring notamment avec
Ivan Ljubičić Shaquille O'NealLi Ning Shaquille O’Neal All-Star, basket-ball.com, Dwyane Wade D'Angelo Russell Asafa Powell Équipe d'Espagne de basket-ball Équipe d'Argentine de basket-ball Yan Zi Andreas Thorkildsen C. J. McCollum Contrairement à l'idée reçue, Li Ning n'avait pas de partenariat de Sponsorship avec les Jeux olympiques d'été de 2008 (Beijing). C'est un cas d'ambush marketing.
Voir aussi Articles connexes Li Ning
Notes et références
http://www.sport-business.net/marketing-sportif/li-ning-sur-les-traces-de-nike/
Liens externes
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