vignette|droite|upright=1|Flacon du parfum Trésor de Lancôme.
Trésor est un parfum de Lancôme créé en 1990 par Sophia GrojsmanLaurence Férat, « Trésor de Lancôme », in Le Figaro, jeudi 26 juillet 2012, page 15..
Création Trésor est la création de Sophia Grojsman, de la IFF, qui a déjà conçu Paris, de Yves Saint Laurent. Jean Guichard, directeur de l'école de parfumerie chez Givaudan relève que .
Succès En 1992, Trésor est le parfum le plus vendu au monde.
Publicité Dominique Issermann réalise des photographies pour la publicité. Plus tard, la marque choisit comme égérie l'actrice Isabella Rossellini et Peter Lindbergh réalise le spot publicitaire. Véronique Drecq, professeur associée de marketing à l'université Panthéon-Assas, analyse ce clip : . L'accent publicitaire est en effet mis sur un certain classicisme, après une décennie 1980 marquée par de fortes revendications féminines dans le monde professionnel.
Un premier parfum Trésor avait été lancé en 1952. Le nouveau flacon est dessiné en 1989 par Charles Boussiquet, reprenant les codes de la parfumerie classique, avec un jeu de lecture à travers les formes rebondies du verre, un flacon large et plat, une pyramide inversée, doté d'un capuchon facetté. La réalisation du flacon chez le verrier Pochet a demandé une longue mise au point pour trouver une répartition équilibrée du verre dans les épaules larges et plates.
Égérie de la marque
Isabella Rossellini, première égérie. Juliette Binoche Julia Roberts Kate Winslet Inès Sastre Penelope Cruz
Postérité On compte parmi les marques influencées (pour les deux dernières, cela marque le renouveau des parfums féminins poudrés) :
En 2010 est créé Trésor in Love, pour les vingt ans du parfum. Elettra Rossellini, la fille d'Isabella, en est l’égérie. En 2011, deux autres parfums sont créés : Trésor L'Absolu Désir de Lancôme, créé par Dominique Ropion, 2011. Notes : rose centifolia, jasmin, vanille bourbon. (l'actrice Pénélope Cruz est l’égérie). Trésor Midnight Rose de Lancôme, créé par Anne Flipo, 2011. Notes : rose, framboise, jasmin, pivoine, cassis, musc, vanille et cèdre. (l’actrice Emma Watson est l’égérie).
Bibliographie Laurence Férat, « Trésor de Lancôme », in Le Figaro, jeudi , page 15. .
Références
Articles connexes Liste de parfums Lancôme
Liens externes Vidéo publicitaire réalisée par Peter Lindbergh
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