Youth Dew est un parfum féminin d'Estée Lauder créé et sorti en 1953Virginie Mouzat, « Youth Dew d'Estée Lauder », in Le Figaro, jeudi 2 août 2012, page 15..
Création Youth Dew est créé en 1953 par Joséphine Catapano et la compagnie IFF ; il s'agit d'un . Il fait partie de la famille « oriental épicé ».
Avant de le lancer sous la forme d'un parfum, Estée Lauder décide de le présenter sous la forme d'un flacon contenant de l'huile de bain. Le succès étant au rendez-vous, Youth Dew (« rosée de jeunesse ») devient un parfum.
Succès Parfum totalement « made in USA », Youth Dew connaît un grand succès aux États-Unis, mais pas en Europe, où il est d'ailleurs lancé bien plus tard. Il est prisé notamment par les actrices Gloria Swanson, Dolores del Río ou encore Joan CrawfordMonique Le Dolédec, « L'or liquide », Vanity Fair n°43, février 2017, page 59..
En français, il se traduit par « rosée de jeunesse » (et non pas « perle de rosée »)Bénédicte Burguet, « Bain d'épices », Vanity Fair n°3, septembre 2013, page 103..
Publicité Alors qu'à l'époque la plupart des parfums portés par les femmes sont choisis et achetés par leur mari, Estée Lauder cible sa campagne marketing sur le choix féminin ; ainsi, des conseillères de la marque sont présentes sur les points de vente (une première à l'époque) pour guider la cliente, qui pour le coup, s'émancipe de son époux. Estée Lauder aurait également faussement accidentellement brisé le flacon lors de ses présentations à des clientes pour répandre l'arôme du parfum.
Présentant une couleur « caramel » et un aspect apparemment « liquoreux », le parfum est suspecté par certaines critiques de tâcher, ce qui est faux. La marque réagit toutefois en éclaircissant le jus au fil des années .
Le flacon de verre cannelé, serré à la taille par un nœud doré, est inspiré de l'allure New Look.
Postérité On compte parmi les marques influencées :
En 2005, Tom Ford créé un parfum temporaire, Youth Dew Amber Nude. En 2013, pour célébrer l'anniversaire du parfum, le flacon est orné d'un pavé de cristaux Swarovski.
Bibliographie Virginie Mouzat, « Youth Dew d'Estée Lauder », in Le Figaro, jeudi , page 15.
Notes et références
Articles connexes Liste de parfums Estée Lauder
Catégorie:Nom de parfum Catégorie:Parfum sorti en 1953