vignette|La bouteille d'Orangina originelle en forme d'orange avec sa surface granulée. Orangina est une marque commerciale française du groupe Suntory Beverage & Food France, lui-même propriété du groupe japonais Suntory.
Elle est associée à une boisson gazeuse non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons.
Composition Les ingrédients de la boisson sont.David Dauba, « Orangina », émission À vos marques sur BFM Business, 24 novembre 2013. : eau gazéifiée jus d'orange et autres agrumes à base de concentrés 12 % (orange 10 %, citron, mandarine, pamplemousse) sucre pulpe 2 % (orange, mandarine) extrait de zeste d'orange arômes naturels d'orange.
La recette de la boisson est différente selon le contenant dans lequel il est vendu. Seule la boisson vendue en bouteille de verre est la recette originale sans conservateur (la conservation est assurée par pasteurisation), tandis que celle vendue dans les autres types de contenants (bouteille plastique, canette en aluminium) est légèrement différente.
Il existe aussi plusieurs variantes de l'Orangina.
Historique Terme Orangina Le terme Orangina est un peu utilisé avant les années 1930. L'Orangina peut être cité aux côtés de l'Evian et la Lyonnaise. ou de la Grenadine..
En 1934, le terme Orangina est utilisé pour désigner des jus pressés, par opposition à d'autres boissonsLe Petit Marocain, page 9, .La Dépêche de Constantine : journal politique quotidien, page f3, ..
En , à Blida, la Croix rouge fait gagner des bouteilles OranginaLe Tell : journal des intérêts coloniaux, page f3, Description : ..
Orangina fait également sa publicité à Paris en Les Sports du Nord. Organe régional d'informations sportives, page f2, .Le Grand écho du Nord de la France, page f5, ..
Prélude Naranjina En , quelques journaux font la publicité pour un nouveau jus d'orange Naranjina servi dans une bouteille originale et attractiveLe Matin : derniers télégrammes de la nuit, page 3, . The Menton & Monte Carlo news with list of visitors : ["puis" a society journal with list of visitors], page 12, .. Le terme naranjina est formé de l'espagnol naranja et du suffixe espagnol -ina que l'on retrouve dans une douzaine de mots espagnols. Le nom Trigo est un nom de pharmacien.
Le , un traité est signé entre l'Espagne et la Pologne pour réduire les droits de douane sur le Naranjina, jus d'orangeNo 3908. — Convention de commerce et de navigation entre l’Espagne et la Pologne. signée à Madrid, le . Texte officiel français communiqué par l’envoyé extraordinaire et ministre plénipotentiaire d’Espagne à Berne. L’enregistrement de cette convention a eu lieu le . L’échange des ratifications a eu lieu à Varsovie, le . Publié à la Société des Nations..
La boisson Naranjina est une boisson à reconstituer, mais ne survit pas aux aléas espagnols et européens qui surviennent dès 1936..
Le pharmacien Trigo est en relation avec Léon Beton et son fils Jean-Claude Beton. Avec la situation économique, Orangina se développera en France pendant que TriNaranjus se développera en Espagne..
Ce terme Naranjina apparait ensuite dans la première bouteille d'.
Origine Orangina est créé en 1936 par Léon Beton. Propriétaire d’une orangeraie dans la plaine de la Mitidja, située en Algérie, il sort la première bouteille d', inspirée à partir d'une formule élaborée trois ans auparavant par le docteur Agustin Trigo Mirallès, un pharmacien de Valence, en Espagne.... Mais c'est en 1951 que la SARL Naranjina Nord-Afrique est créée.
Son fils Jean-Claude Beton réquisitionne des employés ou des étudiants embauchés pour l'occasion, pour commander des Orangina dans les cafés. Les soldats, revenus d'Algérie, rapportent cette mode en métropole... La bouteille ronde, éloignée du format standard, irrite les distributeurs et cafetiers.
En 1952, Bernard Villemot crée une affiche et le logo de l'entreprise.. Cette trouvaille permet de contourner la loi française qui interdit alors de dessiner des fruits sans mentionner leur proportion pour les boissons contenant un pourcentage de fruits inférieur à 25 %.. Cette image deviendra le logo de la marqueHistorique des logos Orangina.. La collaboration entre Orangina et Bernard Villemot dure plus de , pendant lesquels il dessinera avec l'écorce d'orange en vedette qui se fait tour à tour chapeau de paille, visage, parasol, bouclettes de cheveux, soleil ou maillot de bain..
Développement métropolitain En 1961, en réponse au contexte algérien, la société Orangina s'installe à Marseille..
En 1972, Orangina produit un premier film, Le Tic du barman (ce dernier secouant pour mélanger, d'où le slogan "secouez, secouez-moi"), réalisé par Jean-Jacques Annaud et Pierre Étaix..
En 1975, Orangina a vendu de bouteilles.
En 1976, Orangina lance une boîte de , c'est la première marque en France à oser le lancement de ce conditionnement métallique. L'année suivante, Michel Berger écrit la mélodie de la publicité Orangina. Jean-Paul Goude signe en 1984 une publicité, avec une danseuse frappant au sol, pour la marque. Dès l'année suivante, Pernod Ricard acquiert 67 % des parts. vignette|Orangina rouge.
La Lambada voit son clip associé à la marque en 1989, la notoriété se développe et les ventes .
En 1994, Alain Chabat signe une série de publicités pour Orangina où le « secouement » est mis en avant avec humour, notamment grâce aux célèbres costumes en forme de bouteilles dessinés par Philippe Guillotel. La tranche d'âge visée : les . Cette saga déjantée des hommes-bouteilles sera arrêtée en 2013, les personnages dans les spots de publicité captant l'essentiel de l’attention au détriment de la marque et du message, phénomène connu sous le nom de vampirisation publicitaire. La même année, Orangina lance la mode des boîtes de collection en série limitée relookées par des marques (d'abord de Riders, Rip Curl, Helly Hansen, puis de prêt-à-porter : NAF NAF, Kookaï, Lee Cooper, Morgan).
L'année 2001 marque la réouverture des marchés en Tunisie et au Maroc. La même année, Orangina se diversifie et lance des glaces fruitées.. Toujours en 2001, le Conseil de la concurrence ayant refusé son rachat par Coca-Cola, Orangina-Pampryl est acquise pour d’euros par le groupe Cadbury Schweppes, qui acquiert par la même occasion le portefeuille de marques Champomy, Brut de Pomme, Banga, Ricqlès, Yoo Hoo. Entre 2000 et 2007, la part de marché en valeur de la marque (qui représente alors 30 % du chiffre d'affaires global d'Orangina-Schweppes) passe de 7,7 % à 5,5 % en raison, notamment, d'un positionnement marketing trop large, ce qui incite le groupe, depuis 2006, à se recentrer sur la cible des jeunes de 15 à ..
En 2009, la marque lance deux nouvelles versions d'Orangina : Orangina Cow-Boy (à la menthe) et Orangina Indien (à la grenadine). Pour faire leur promotion, Orangina a créé deux nouveaux personnages, une jument cow-girl et un puma amérindien..
Rachat par Suntory Au dernier trimestre 2009, le groupe japonais Suntory rachète Orangina Schweppes pour un montant estimé à d'eurosRégis Arnaud, « Orangina a trouvé la bonne recette pour réussir au Japon », Le Figaro du 19 avril 2012..
En 2010, la marque lance une nouvelle campagne publicitaire mettant en scène, cette fois, les personnages dans le monde réel. Cette campagne se compose d'une série de neuf saynètes parodiant les standards de la publicité dans les autres secteurs (déodorant, lessive, après-rasage, hygiène intime féminine). Parmi ces saynètes figure une publicité gay friendly. peu après la diffusion d'une publicité de McDonald's France mettant en scène un adolescent homosexuel.
En 2011, deux nouvelles sortes sont en vente : Orangina samouraï, saveur citron, représenté par un tigre, et Orangina Geisha, saveur pêche, représenté par une chatte siamoise.
En 2012, Orangina est lancé au Japon fin mars dans une version modifiée, emmené par une campagne publicitaire avec Richard Gere en vedetteensuite avec Vincent Cassel. A ce jour les ventes au Japon atteignent plus de cent millions de litres, il représente le soda français par excellence. La même année, Orangina lance Miss O ! avec 0 % de sucre ajouté et d'aspartameOrangina Miss O !.
Jean-Claude Beton meurt le à l'âge de Le père d'Orangina laisse un bel héritage, Challenges, ..
En 2016 est lancé l'Orangina Zéro..
Orangina dans le monde France En France, Orangina est à la seconde place du marché des boissons non alcoolisées, derrière Coca-Cola, mais est, en 2013, la première sur le marché des boissons aux fruits gazeuses, avec une part de marché en volume de 55 %.
Espagne Orangina n'est pas présent en Espagne. Certains médias évoquent le fait que le pays n’aurait jamais eu les autorisations nécessaires pour commercialiser la boisson.
Production thumb|Bouteilles d'Orangina. La fabrication et le remplissage des bouteilles d'Orangina est assurée par l'Européenne d'embouteillage, filiale du groupe Orangina Suntory depuis 2011Des bouteilles poids plume pour l'Européenne d'embouteillage.
Variétés Dans le commerce : Orangina "Jaune" Orangina "Rouge" ; Variétés retirées des ventes: Orangina Bad Jack ; Orangina LadyGina ; Orangina Miss'O ; Orangina Miss'O Light ; Orangina Aristo ; Orangina Rastaman ; Orangina Indien ; Orangina Geïsha ; Orangina Samoura ; Orangina Niña ; Orangina Cowboy; Les Givrés : Citron vert ; Fruits Rouges ; Pamplemousse Rose ; Pêche Jaune ; Exotique.
Polémiques et controverses Kidscape, une œuvre de bienfaisance pour l'enfance a critiqué la campagne de publicité lancée en 2008, en déclarant : « Orangina est une boisson qui est principalement destinée aux enfants et aux jeunes, mais cette nouvelle publicité place le produit dans un contexte de provocation et sexualisé »'Sexual' Orangina ad angers viewers and children's charity, The Independent, Sunday, 24 August 2008.
En 2012, la marque est accusée de créer de faux comptes sur Facebook afin d'accroître son e-réputation. Orangina répond « ne pas être au courant de telles pratiques, et y être par ailleurs opposée ». « Cette animation par faux profils ne serait donc pas le fait direct de la marque, mais plutôt celui de l'agence chargée de gérer sa communication en ligne, Fred & Farid Group ».
Notes et références Notes
Références
Voir aussi
Bibliographie . .
Liens externes
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