Médiamétrie, créée en 1985, est une société anonyme spécialisée dans la mesure d'audience et l'étude des usages des médias audiovisuels et numériques en France. Elle est notamment connue pour sa marque Audimat, dont le nom est devenu, par antonomase, un mot du langage courant ; cette marque se nomme aujourd'hui Médiamat.
Présentation La naissance de Médiamétrie intervient dans les années 1980 pour répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel français, alors en pleine mutation. Du côté de la télévision, c'est la naissance de Canal+, La Cinq, TV6 ou la privatisation de TF1. Par ailleurs, la radio voit l'apparition des premières grandes stations privées avec la privatisation d'Europe 1 et la montée en puissance d'NRJ. Médiamétrie est donc créée pour assurer la mesure scientifique de l'audience des principaux médias audiovisuels (puis numériques), reconnue par la majorité des acteurs et de la profession (médias, annonceurs, agences).
Depuis les années 2000, la société a élargi ses activités à internet, aux loisirs numériques et aux nouveaux médias.
Médiamétrie est aussi la société qui fournit à l'Arcom et à l'INA les tranches horaires exactes des programmes diffusés ainsi que la certification de diffusion des publicités.
Historique Télévision En 1981, l'Audimat est lancé en France par le Centre d’Étude d’Opinion (CEO).. Il s’appuie sur un panel de 600 foyers équipés d'audimètres. La mesure est quotidienne avec des résultats fournis le lendemain matin, mais elle ne donne aucune indication sur le profil des téléspectateurs présents devant le poste.
Début 1988, Médiamétrie et les acteurs du marché se mettent d'accord pour lancer une mesure de référence qui repose sur un panel plus grand et qui prenne en compte l'audience individuelle. C’est à cette date que l’Audimat devient le Médiamat, qui est dorénavant une mesure d’audience de la télévision individuelle et non plus par foyer..
En 2008, le panel est élargi à sa taille actuelle : 5000 foyers, soit environ de quatre ans et plus.. En 2011, le différé enregistré est intégré dans la mesure d’audience de la télévision, puis le replay en 2014. Depuis 2016, Médiamétrie mesure l’audience de la télévision sur les 4 écrans : téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette..
Depuis , Médiamétrie intègre également à sa mesure d’audience de la télévision les programmes regardés en dehors du domicile et en mobilité, quel que soit l’écran.
À partir de 2021, Médiamétrie évalue l’impact de la publicité segmentée. sur les audiences des campagnes de publicité TV linéaires concernées.
Radio En 1986, le dispositif de mesure d’audience de la radio par enquête téléphonique en France métropolitaine est créé. Cette étude est alors nommée « la », en référence à l’effectif de l’échantillon interrogé sur un an (hors été).
La « » devient la « + » dans les années 1990 puis la « » en 2005., au fur et à mesure que l’échantillon s’agrandit. Pour une année de radio, entre septembre et juin, quatre vagues de résultats concernant voient le jour. Ces personnes sont interrogées sur leur téléphone fixe ou leur mobile à propos de leur écoute.
En , la mesure d’audience de la radio par enquête téléphonique évolue et devient EAR (Etude Audience Radio), avec ses déclinaisons : EAR > National, EAR > Île-de-France et EAR > Local.
Internet Dans les années 2000, au fil des évolutions technologiques, Médiamétrie a élargi ses activités à la mesure de l’audience d’Internet en France.
C’est en 1999 que Médiamétrie mesure pour la première fois le trafic Internet grâce à son étude « multimédia ».. En 2000, la société crée une coentreprise avec Nielsen pour produire une mesure de l'Internet/ordinateur en France basée sur un panel de plusieurs milliers de personnes..
L’apparition du téléphone mobile puis des tablettes incitent les acteurs du marché et Médiamétrie à lancer une mesure de l'Internet/mobile en 2010 puis une mesure des audiences sur tablettes.
Depuis début 2018, la mesure de l’audience Internet est « globale » : elle inclut la navigation sur ordinateur, sur smartphone et sur tablette tactile. au niveau de son observatoire des usages Internet (OUI).
Podcast En novembre 2024, lors de la conférence Innov'Audio Paris, Médiamétrie annonce une refonte de sa mesure des podcasts et une alliance avec l'ACPM. Le dispositif eStat Podcast, en service depuis 2006, est remplacé par une méthodologie hybride associant données de journalisation et panel, alignée sur les standards techniques de l'Interactive Advertising Bureau : un seuil de soixante secondes est retenu pour comptabiliser une écoute et un filtre de vingt-quatre heures écarte les doublons. La bascule intervient en juillet 2025, après six mois de double production. Médiamétrie et l'ACPM publient leurs premiers classements unifiés de podcasts en octobre 2025.
Identité visuelle
Activités de l'entreprise Mesures d'audience La société Médiamétrie mesure les audiences des médias français, qu’il s’agisse de la radio, de la télévision, du cinéma ou d'Internet..... Ces études permettent aux médias et professionnels du secteur d’adapter leur contenu éditorial ou d’avoir des informations pour évaluer les tarifs de la publicité...
Études des comportements médias et des nouveaux usages des Français Médiamétrie mesure les audiences des principaux médias et réalise aussi des études sur les nouveaux comportements et usages des Français. Elle décrypte ainsi les tendances au niveau des équipements, de la consommation des médias, des comportements vidéo, audio et cross-médias, ou des usages comme la vidéo à la demande, les enceintes connectées, les podcasts, etc......
Études thématiques Au-delà de la mesure d’audience et de l'étude des comportements médias, Médiamétrie mène des enquêtes sur les pratiques et opinions des Français.
Quelques exemples d’enquêtes hors-médias : « La consommation illégale de vidéos en France » avec le Centre National du Cinéma (CNC) et l’Association de Lutte contre la Piraterie Audiovisuelle (ALPA). ; « Les Français et la gestion de leurs données personnelles » avec l’Institut des Mines-Télécom. ; « Les Français et l’Intelligence Artificielle » avec l’Université Paris-Dauphine. ; « Citoyenneté et Civilité sur Internet » avec Renaissance Numérique.. « Les Français et le jeu vidéo » avec le Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (SELL).
Activités internationales Médiamétrie est présente à l’étranger avec 3 types d’activités.
L’exportation de technologies En Inde, le BARC (Broadcast Audience Research Council) a opté pour les audimètres développés par Médiamétrie et sur la technologie du watermarking pour son panel de mesure d’audience de la Télévision. Avec foyers indiens équipés, il s’agit d’ailleurs du plus grand panel TV au monde.
En Norvège, TNS Gallup Norway (groupe Kantar Media) a décidé d’équiper de ses panélistes TV de l’audimètre miniaturisé RateOnAir pour prendre en compte la consommation hors-domicile de programmes TV.
En , Médiamétrie et trois instituts d'études étrangers - (Inde), Numeris (Canada) et (Japon) - ont créé une alliance internationale afin de travailler ensemble sur l'avenir de la mesure d'audience de la vidéo.
La mesure d’audience en Afrique Au Maroc, Médiamétrie est opérateur de la mesure d’audience automatique de la Télévision via sa filiale Marocmétrie, avec un fonctionnement similaire à la France (panel de foyers représentatifs équipés d’audimètres).
En Côte d’Ivoire, au Sénégal, au Cameroun et à Madagascar, Médiamétrie et ses partenaires locaux réalisent des enquêtes pluri-annuelles dites « déclaratives » afin de connaître les pratiques TV, radio et internet des habitants de ces pays.
La veille de programmes à l'étranger et les données d’audience de différents pays Le département TV International de Médiamétrie, Glance., compile les données d’audience de la télévision dans le monde, grâce à des partenariats avec les équivalents de Médiamétrie à l’étranger.. Sa banque de données couvre plus de 120 pays, soit plus de dans le monde. Glance veille et détecte aussi les nouveaux programmes TV et web dans le monde.
Depuis , Glance s’est rapproché de Tape Consultancy, entreprise britannique spécialiste des contenus TV et du conseil en production et programmation..
Méthodes et fonctionnement La télévision L'audience de la télévision en France Un échantillon ou "panel" Composé de 5000 foyers, soit près de 11 500 personnes de 4 ans et plus et possédant un téléviseur, l'échantillon est représentatif de la population française.. Il est constitué et recruté sur des critères socio-démographiques (sexe, âge, CSP, fournis par l'INSEE), d'équipements télévisuels et multimédia et de modes de réception de la télévision (ADSL, câble, satellite, TNT).
Un panel de 4 500 personnes âgées de 15 ans et + mesurant l’audience des programmes TV regardés hors domicile complète ce panel.
Une technologie Elle repose sur un boîtier, l'audimètre, équipant tous les téléviseurs des foyers de l'échantillon, et sur une télécommande spécifique permettant à chaque membre ainsi qu’aux invités de s’identifier individuellement lorsqu’ils regardent un programme. Chacune des personnes faisant partie du panel devant activer son bouton lorsqu’elle regarde la télévision, et le désactiver lorsqu'elle abandonne l'écoute.. Ce système permet de mesurer l'audience à la seconde. L'audimètre identifie, grâce à la technologie du watermarking, la chaîne regardée, la date et l’heure de diffusion. Ces informations sont transmises automatiquement chaque jour aux serveurs de Médiamétrie entre 3h et 5h du matin. Ces données sont ensuite traitées pour être extrapolées à l'ensemble de la population française, devenant ainsi les résultats d'audience, livrés tous les matins à 9h00 aux clients de la mesure.
Depuis , l’audience hors-domicile et en mobilité est mesurée grâce à un audimètre miniature qui accompagne les 4 500 panélistes dans leurs activités au quotidien. Il recueille automatiquement toutes les écoutes de la télévision en dehors du foyer, notamment dans les résidences de vacances ou secondaires, les hôtels, aéroports, lieux publics, en mobilité et sur tous les écrans (TV, ordinateur, smartphone et tablette)..
Les conventions ou "règles du jeu" La mesure d’audience de la télévision s’appuie également sur des conventions qui définissent "les règles du jeu" : que prend on en compte dans la mesure ? Quelle taille pour l’échantillon ? Comment communiquer les résultats ? … Ces conventions sont définies en concertation avec les chaînes, les annonceurs, les acteurs publicitaires - lors des comités spécifiques au média TV qui se réunissent 6 fois par an. Lors de ces comités, les grandes décisions sur la définition, l’orientation, la gestion et l’évolution de la mesure d’audience de la télévision sont discutées..
Différé, replay et écrans web Le watermarking permet de distinguer les programmes regardés en direct et ceux visionnés en différé : il repère le décalage entre les informations de date et d’heure de diffusion du programme en direct et le moment où l’audimètre identifie que ce programme est effectivement regardé.
Le watermarking médiamétrie consiste à insérer dans les programmes des chaînes de télévision une marque audio inaudible (proche des ultrasons) à l'oreille humaine. Cette marque, appelée watermark, contient l'identification de la chaîne qui diffuse le programme marqué, et des repères réguliers sur l'heure de diffusion. Les audimètres installés dans les foyers panélistes reconnaissent et enregistrent ces signaux..
En 2011, Médiamétrie a intégré dans sa mesure Médiamat l’audience des programmes en différé par enregistrement personnel ou en contrôle du direct et en 2014 l’audience des programmes regardés en replay (ou catch up) sur le téléviseur..