La fée maraboutée est une marque de vêtements française de prêt-à-porter féminin fondée en 1996 à Roanne dans la Loire.
Histoire La marque a été créée en 1996 par Jean-Michel Braillard, un ancien boulanger reconverti dans la fabrication de maille. Le nom « La Fée maraboutée » a été choisi par le fondateur lui-même. Initialement spécialisée dans la maille, qui était alors l'identité du Roannais, la marque a progressivement élargi son offre.
Développement La première boutique a été ouverte dans la rue piétonne principale de Roanne. Depuis, l'entreprise a connu une expansion significative : En 2014, La Fée maraboutée possédait 53 boutiques en France et autant à l'étranger. En 2015, le volume d'affaires était attendu à 50 millions d'euros.
En 2016, la marque employait 300 personnes et affichait un chiffre d'affaires supérieur à 62 millions d'euros. Fin 2023, la marque comptait 144 points de vente au total : 44 succursales en propre en France (et une en Belgique, deux en Espagne), 66 boutiques affiliées et 31 corners dans l’hexagone et à l’international.
Stratégie commerciale La fée maraboutée a adopté une stratégie de distribution multicanal : Un réseau de magasins multimarques (près de 2000 en France) Des franchises Des magasins en propre L'entreprise cible principalement le cœur commerçant des villes ou les centres commerciaux haut de gamme.
Production 95% de la fabrication est réalisée en Europe, avec une majorité des collections produites en Italie.
Positionnement La marque se positionne sur le segment milieu de gamme du prêt-à-porter féminin. Elle s'adresse à une clientèle de femmes actives, élégantes et raffinées, principalement âgées de 45 à 60 ans.
International La fée maraboutée réalise plus d'un tiers de ses ventes à l'international. Après un premier développement en Russie et en Europe de l'Est, la marque a exprimé son intention de conquérir les marchés chinois, moyen-orientaux et d'Asie du Sud.
Notes et références
Catégorie:Entreprise de l'habillement ayant son siège en France Catégorie:Entreprise fondée en 1996 Catégorie:Marque française Catégorie:Roanne