LaKelle est une marque camerounaise de prêt-à-porter fondée en 2017 à Douala par les sœurs Sharon et Viola Welang.
La marque conçoit et produit des vêtements destinés notamment au marché camerounais, avec une distribution en ligne et des ventes à l’international.
Histoire L’idée du projet se structure à la fin des années 2000, lorsque Sharon Welang, revenue au Cameroun après des études aux États-Unis, constate l’absence locale d’enseignes de prêt-à-porter international qu’elle fréquentait (dont Zara et H&M). Après une tentative de prise de contact avec H&M, les deux sœurs décident de créer leur propre marque.
Le nom « LaKelle » est un clin d’œil au personnage de Kelly de la série américaine Santa Barbara, diffusée à la télévision nationale camerounaise (CRTV) et regardée par les fondatrices durant leur enfance à Buea (région anglophone du Sud-Ouest).
À partir de 2017, LaKelle lance des essais avec des couturières, met en place un site web et présente ses premiers modèles à Douala. En 2020, la marque lance des collections pour hommes et enfants.
Activités LaKelle conçoit des modèles inspirés de tendances contemporaines puis les fait produire dans son atelier. Les prix des pièces vendues par la marque se situent « en moyenne entre 4 000 et 18 000 francs CFA » (en 2021).
L'approvisionnement en tissus constitue un enjeu (disponibilité, qualité et quantités), la marque s’approvisionnant notamment sur des marchés à Douala via des circuits d’importation régionaux et internationaux.
Organisation IETP (Investisseurs & Partenaires) décrit LaKelle comme une entreprise camerounaise visant à proposer un prêt-à-porter « à des prix abordables » et adapté aux spécificités culturelles, et indique que l’entreprise emploie majoritairement des femmes, dont une partie seraient des réfugiées issues de la zone anglophone du Cameroun.
Dans un rapport d’évaluation du programme « I&P Acceleration in Sahel » (Dalberg), LaKelle est citée comme étude de cas : le document mentionne un accompagnement portant notamment sur la chaîne d’approvisionnement, l’équipement de production et la structuration marketing et des systèmes de gestion (comptabilité / paiements en ligne).
LaKelle est accompagnée via le programme « I&P Accélération au Sahel » (financement d’amorçage), avec un objectif annoncé d’augmentation des capacités de production, d’amélioration de l’approvisionnement et de mise en place d’une stratégie de communication.
Notes et références
Voir aussi
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