Di (stylisé di!) est une chaîne belge de drogueries et de magasins spécialisés dans la vente de produits de beauté. L'enseigne commercialise notamment des cosmétiques, de produits de soins capillaires et corporels, du maquillage et des parfums.
En septembre 2026, elle compte 100 points de vente en Belgique et deux au Luxembourg.
Histoire
L'histoire de l'enseigne débute en 1975, lorsque le groupe Delhaize Le Lion ouvre un premier magasin spécialisé dans les produits de beauté et de soins corporels à La Bascule, à Bruxelles. Ce concept s'inspire des drugstores aux États-Unis. En 1986, une société distincte est constituée.
En 1993, Di ouvre sa 100e succursale en Belgique.
En 2001, Di réalisait un chiffre d'affaires de 115 millions ou 3,3% du chiffre d'affaires de sa Delhaize Belgique.
En 2007, le groupe Delhaize annonce la ventre de Di pour 33,4 millions euros à Distripar, filiale « distribution » de la CNP de l'homme d'affaires Albert Frère. À la suite de cette acquisition, la CNP forme une coentreprise (« Distriplus ») avec la holding Ackermans & van Haaren. Celle-ci regroupe alors les enseignes Di (132 magasins), Planet Parfum (70 magasins) ainsi que les librairies et papeteries Club (26 magasins).
En mars 2009, la direction annonce la fermeture de 34 magasins en difficulté financière, dont 22 en Flandre, 4 à Bruxelles et 8 en Wallonie. Cette mesure entraîne la suppression de près de 200 emplois sur les 483 que compte alors l'entreprise.
À partir de 2016, sous l'impulsion de sa directrice générale Helen Willems, l'enseigne entreprend un repositionnement centré sur la beauté. Cette stratégie se traduit notamment par l'adoption du slogan « All about beauty », par un nouveau logo et par une refonte de ses concepts de magasins.
Malgré ses changements, Di continue d'enregistrer des pertes. En 2017, son chiffre d'affaires s'éleve à 110,5 millions d'euros pour une perte brute de 2,2 millions. L'année suivante, Distriplus, société mère de Di, est rachetée par le Groupe Bogart, groupe français spécialisé dans la création et la commercialisation de parfums et produits cosmétiques de luxe.
Quelques mois avant cette acquisition, Di relance son magasin en ligne. En 2019, l'enseigne complète son offre numérique avec l'introduction du programme de fidélité gratuit « Di’s Beautyclub ».
Notes et références
Liens
Catégorie:Entreprise fondée en 1986 Catégorie:Entreprise ayant son siège à Anderlecht Catégorie:Entreprise de la distribution ayant son siège en Belgique