Un marché support, dans la terminologie du marketing, est un marché réunissant l'ensemble des produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié.
Concept Le marché support regroupe le marché principal et les produits complémentaires au produit étudié.
Le marché des imprimantes est un marché support des recharges d'encre : sans imprimante, on n'achète pas les recharges. De même, les consoles de jeu sont un marché support des jeux eux-mêmes.
Intérêt L'identification des marchés support d'un produit permettent de comprendre sa dépendance : un produit qui dépend lourdement d'un marché support peut être mis en danger par un problème relevant du marché support.
Notes et références
Voir aussi
Articles connexes
Marché générique Marché principal
Catégorie:Étude de marché