Claude Marti, né le à Lausanne en Suisse et décédé le à ParisRelevé des fichiers de l'Insee, est un publicitaire et conseiller en communication politique d'origine suisse, mais qui a fait sa carrière professionnelle en France.
Biographie
Claude Marti s'établit en France en 1945Stratégies, 18 octobre 2004..
Après avoir dirigé plusieurs agences de communication entre 1955 et 1971, il entre chez TBWA comme directeur du développement et membre du comité directeur (1972-1976), puis vice-président (1978-1982), avant de créer sa propre agenceWho's who., « Claude Marti Communication », en 1982.
Il s'est investi dans plusieurs organisations professionnelles ou interprofessionnelles françaises. Il a présidé de 1978 à 1981 l'AACP, devenue l'Association des agences conseils en communication (AACCLe C de communication a remplacé le P de publicité.). Il a été administrateur, puis vice-président du Centre d'étude des supports de publicité (CESP).
Il est considéré comme l'« un des pionniers de la communication politique » en France, avec d'autres communicants comme Jacques Séguéla, Jacques Pilhan, Thierry Saussez, qui ont introduit et développé le marketing politique à l'anglo-saxonne dans la vie politique française dans les années 1980. Il a été le conseiller en communication de Michel Rocard et de François Mitterrand. Il conseille Michel Rocard dès l'élection présidentielle de 1969Michel Rocard, Si la gauche savait, Paris, Robert Laffont, 2010 (en ligne). Christian Delporte, La France dans les yeux : une histoire de la communication politique de 1930 à aujourd’hui, Paris, Flammarion, 2007 (en ligne). et fait partie de son équipePierre Zémor, Le défi de gouverner communication comprise : mieux associer les citoyens ?, Paris, L'Harmattan, 2007, (en ligne). à l'époque de l'« appel de Conflans » (). François Mitterrand fit appel à lui plus tard, quand il était président de la République.
Il serait l'inventeur de l'expression « Madame Michu » pour désigner la Française moyenne Philippe Bernier Arcand, Je vote moi non plus : pourquoi les politiciens sont les seuls responsables du cynisme et de la désaffection politique, Amérik Média, 2009, p. 52 (en ligne)..
Claude Marti a beaucoup travaillé à l'international : au Liban (conseiller d'Amine Gemayel), en Iran, en Hongrie. Mais c'est surtout en Afrique qu'il a été le conseiller en communication de nombreux chefs d'État ou hommes politiquesJeune Afrique, 18 octobre 2004. Christophe Champin, « Le pactole de la communication politique en Afrique francophone », Les Cahiers du journalisme, 9, automne 2001, (en ligne). : Paul Biya (Cameroun), Omar Bongo (Gabon), Gnassingbé Eyadéma (Togo), Mahamane Ousmane et son adversaire Ibrahim Baré Maïnassara (Niger), Lansana Conte (Guinée), Robert GueïVincent Hugeux, Les sorciers blancs : enquête sur les faux amis français de l'Afrique, Paris, Fayard, 2007 (en ligne.). Le Toubabou, Le millefeuille ivoirien, Paris, L'Harmattan, 2005, (en ligne). (Côte d'Ivoire), Didier Ratsiraka (Madagascar), mais aussi Khadafi à propos de l'affaire du DC-10 d'UTA.
Il a exposé ses idées en 1987 dans un livre, Les Trompettes de la renomméeParis, Belfond, 1987, 186 p. . La couverture porte en sous-titre : la communication, le plus vieux métier du monde. Trophée 87 du livre de communication., dont il a emprunté le titre à un album de Georges Brassens. Il a enseigné au CELSA.
Distinctions et récompenses Officier de la Légion d'honneur. Oscar de la publicité 1968. Lion d'or de Cannes 1976Le Lion d'or de Cannes, qui récompense chaque année les meilleures campagnes publicitaires, ne doit pas être confondu avec le Lion d'or de la Mostra de Venise..
Notes et références
Voir aussi Articles connexes Spin doctor
Liens externes
Entrevue avec Philippe Loquay, publiée dans Communication & organisation, 3, 1993.
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