Wrangler est une marque américaine de jeans, créée en 1947., actuellement la propriété de VF Corporation, qui détient également les marques Lee, , ou .
vignette|Poche arrière droite d'un jean Wrangler avec la lettre W brodée et l'inscription de la marque. vignette|Un utilisateur de jean Wrangler. Les jeans Wrangler ont été popularisés, associés à l'image du rodéo, par la firme dans le milieu des . Le nom Wrangler provient d'une catégorie de professionnels (cow-boys) dans les ranchs d'Amérique du Nord.
Historique
L'histoire de la marque Wrangler est liée à celle de la firme bien que celle-ci n'en soit pas à l'origine.
En 1904, C.C. et Homer Hudson créent la société à Greensboro, centre de développement de l'industrie textile et se lancent dans la production de vêtements de travail. En 1919, l'entreprise, en plein essor et vendant des vêtements en denim, est renommée . Rachetée en 1926 par la , firme qui distribue les salopettes « », la nouvelle entité devient en 1936 la à la suite de sa fusion avec
Participant à l'effort de guerre, l'entreprise connait un fort développement grâce aux commandes de l'armée (plus de de pièces.). En 1943, la firme absorbe la , un fabricant sans grande envergure de vêtements de travail détenteur de la marque, confidentielle à l'époque, Wrangler..
En 1947, développe une nouvelle ligne en denim sous la marque Wrangler avec en porte-drapeau, le modèle de jeans, « coupe cow-boy » : 11MW.
La marque est alors rendue populaire grâce aux acteurs de films western et aux amateurs de rodéo.
En 1986, fusionne avec VF Corporation.
Production
En 1962, inaugure une usine en Belgique pour alimenter le marché européen en plein développement.
En 2005, la dernière usine détenue par la firme ferme aux États-Unis.
Modèles emblématiques
Les modèles ayant fait date sont ceux développés à la sortie de la Seconde Guerre mondiale par le tailleur , connu sous le nom de « Rodéo Ben » : 1947 : jeans 11MW : premier jeans sous étiquette Wrangler. Les campagnes de publicité originelles montrent des stars du rodéo portant ce jeans sur une selle. 1949 : veste 11MJ : veste munie de nombreux plis d'aisance rivetés sur le devant et de pattes de serrage au dos. 1952 : jeans 13MWZ : dérivé du précédent, il est réalisé en toile denim à chevron de , qui ne tourne pas au niveau des jambes comme un denim classique. Le modèle sera en 1974 désigné jeans officiel de la .
Publicité
Pendant les Trente Glorieuses, de nombreuses publicités de la marques utilisent la figure du cow-boy de rodéo.
Antérieurement, pendant la guerre, les vêtements de travail sont promus avec le slogan « »
Notes et références
Voir aussi Articles connexes Jeans Levi Strauss & Co. Lee (jeans)
Liens externes
Catégorie:Entreprise ayant son siège à Greensboro (Caroline du Nord) Catégorie:Entreprise de l'habillement ayant son siège aux États-Unis Catégorie:Marque de jeans Catégorie:VF Corporation