jobbra|bélyegkép|Twiggy angol manöken portréja egy graffitin A reklámarc olyan személy, akinek arca, alakja, hangja és egyéb személyiségjegyei adott cég termékét vagy szolgáltatását népszerűsíti. A reklámarc feladata a hostess feladatköréhez hasonló, aki rendezvényeken, termékbemutatókon, szakmai kiállításokon és más eseményeken, illetve reklámokban divat– és egyéb termékeket, árukat mutat be, ismertet, az érdeklődőket tájékoztatja és igyekszik növelni a vásárlási kedvet.
Története
Festmények, grafikák, fotók, filmek, szlogenek, dallamok a reklám eszközei – tehát olyan szerzői alkotások, amelyek – gyakran jól csengő nevek és ismert arcok felhasználásával – képesek manipulatív hatást kifejteni.
Reklámarcként híres sportolók, műsorvezetők, színészek, zenészek igyekeznek meggyőzni az embereket, hogy a termék, vagy szolgáltatás méltó a figyelmükre. Azonban akár kevésbé ismert személyek összekapcsolása a reklámmal erőteljesebb hatást tud kifejteni a termék tudatosításában.
A megfizethetetlennek tartott hírességek felvonultatása pedig már új reklámozási stílust képvisel – az „Ad Force” típusú reklámok tekintélyre próbálnak szert tenni a nagy csillagok (pl. David Beckham, Brad Pitt, Claudia Schiffer) szerepeltetésével.
Egyes beszámolók szerint a reklámarc fogalom megjelenése az 1960-as évek első divatikonjának, Twiggynek köszönhető. Ebben az időben lett Twiggy reklámarc: a Toyota, a diétás Coca-ColaCoca-Cola Twiggy , christianborau.com és a YardleyYardley - Twiggy világa, parfumcenter.hu is szerződtette.
A nevezetességekkel való reklámozás jelenségének kiteljesedése az 1970-es évekre évekre tehető.
1966-ban óriásplakáton népszerűsítette a Camea termékeket Szalma Piroska, megelőzve ezzel a Fabulon óriásplakátot.
Pataki Ági reklámarc volt az 1970-es évektől, húsz éven át. Bakos Ilona manökent váltotta, aki 1972-ben népszerűsítette a Fabulon kozmetikai márkát. A Fabulon Áginak is nevezett modell többek között egy budapesti Kálvin téri tűzfalról tekintett az arra haladókra egy nagy méretű reklámmozaikról, a kép a Iparművészeti Főiskolán tanuló Németh Andrea vizsgafotója volt. Sütő Enikő a Fabulon reklámarca (háta) volt, a plakát fotóját Fenyő János fotóművész készítette 1974-ben. A Fabulon barna reklámhölgye Apostol Éva manöken volt. A Fabulissimo arca Szőnyi Kinga manöken volt az 1986. évtől.
Pataki Ági 2019-ben, 67 évesen a Helia-D új Cell Concept ránctalanító termékcsaládjának arca lett.
Az 1990-es évek elején Claudia Schiffer szupermodell az első, aki a Vanity fair borítóján megjelent. Húsz évesen már a Guess majd a Revlon reklámarca és Karl Lagerfeld kedvenc modellje lett.
Ezt követte Naomi Campbell, aki 2000-ben saját illatának reklámarca volt. Előzőleg szintén saját parfümjét reklámozta, majd több más márka arca volt, köztük a Cat Deluxe, az Exult, vagy éppen a Winter Kiss márkanéven.
A 2012-es londoni olimpia előtt a Procter and Gamble reklámarca az Egyesült Államokban Ryan Lochte úszó, Angliában az olimpiai és világbajnok hétpróbázó Jessica Ennis. Majd 2016-ban a Procter and Gamble reklámarca Hosszú Katinka és édesanyja, Bakos Barbara.
2017-ben George Clooney a Nespresso kávé reklámarca, aki korábban, John Malkovich-csal a Nespresso kávé reklámkampányban már volt reklámarc.
Reklámarcok Magyarországon
Magyarországon az 1970-es években Komjáthy Ági – Skála Budapest Nagyáruház, Takács Éva – S-modell (a Skála-Coop 1980-ban alakult leányvállalata), Szedres Mariann és Hugai István – a Centrum Áruházak, Liener Márta pedig a SUGÁR Üzletközpont reklámarca volt. A Fehérvár Áruház reklámarca András Judit manöken lett az 1978. évtől, Őt követte Ferenczi Zsuzsa (korábban Hüll Zsuzsa) 1979-85 között.
Komjáthy Ági hét évig volt reklámarc. Pászti Lilla, 1984-től volt a Skála Metró reklámarca. Kruppa Judit tíz éven át volt a Skála reklámarca. Hajós Judit a hetvenes évek végén már az Ez a Divat címlapján szerepelt, de Skála-lányként is ismerték. Halász Klári a nyolcvanas években volt Skála-lány, azaz reklámarc.
A Csemege üzletek reklámarca Csengery Szilvia és Bálint Ági volt.
Több plakát és egy videó,Sztár üdítő - 1980, youtube.com amelyből 1981-ben falinaptár is készült, népszerűsítette a Sztárt és az üdítőcsaládot:
Szedres Mariann manöken – 1980-as reklámfilm és falinaptár, Czebe László férfimanöken – az 1981-es videóklipben Szedres Mariannal együtt szerepel, Kristyán Judit – (1982) naptár, plakát, Barna Ilona – (1984) (1985) naptár, plakát, Sütő Enikő – naptár.
A Traubisoda reklámarca Pintér Mária volt az 1970-es években, plakáttal és naptárral népszerűsítette az üdítőt.
Komjáthy Ági és Apostol Éva az 1978-as években, Rák Kati pedig 1980-ban volt a Pepsi-Cola reklámarca, plakáton és tálcán népszerűsítette az üdítőt.
Koncz Katalin négy évig volt a szegedi Florin – később Univerzál – vegyipari szövetkezetnél volt különböző kozmetikai termék – például Lanozan dezodor, Vella hajfesték – arca.
Nagy Barna Gábor már a hatvanas években az Utasellátó arca volt. Tábori Iván manöken a magyar Playboy reklámarca volt a hetvenes években. Vinkovich László férfimanöken 1972-től az Állami Biztosító reklámarca volt. Moczó Dénes pedig a Westel Rádiótelefon Zrt. arca volt, Őt Szablya Ákos férfimanöken követte egy kampány keretében. Balassa Gábort a Griff Gentlemen’s reklámarcaként azonosították a nyolcvanas években. Kocsis Mihály, aki kaszkadőr és színész volt, a Trapper farmer reklámarca volt, Trapper Misi-ként is ismert.
Bolla Ági a CAOLA kozmetikai termékek kizárólagos modellje, reklámarca volt. Szalma Piroska, a 60-70-es években volt a CAMEA modellje, arca.
Liebhaber Judit a Seiko világméretű kampányának volt az arca. Marjai Judit lett László Ernő Kék Gyémánt Szemkörnyékápoló Szérumának reklámarca 2011-ben.
Holzhauser Steffi (német származású), a Helia-D arca volt több évig.
A reklámarc mint foglalkozás A reklámarc FEOR-megnevezése a "Hostess, reklámarc, divatmodell".-(FEOR 5122-02) Munkaköri feladatai a feladatról egyeztet a megrendelővel, megbízóval, manökenként válogatásokra (castingokra) jár tájékozódik a munkaterületről (pl. árubemutató esetében a bemutató helyszínéről) átveszi, átnézi a termék-, illetve divatbemutatón használatos eszközöket, ruhadarabokat árubemutatókon közreműködik a standok elkészítésében, berendezésében, a tájékoztató feliratok kihelyezésében előkészíti, kínálja a reklámozandó terméket, árut (pl. élelmiszerkóstolásnál) fogadja az érdeklődőket, vendégeket ismerteti, bemutatja az eladásra kínált áruk, termékek jellemzőit és használatát igyekszik felkelteni a vásárlók érdeklődését árubemutatók után a megmaradt termékeket összecsomagolja ruházati termékeket mutat be az érdeklődőknek, kereskedőknek és leendő vásárlóknak egyaránt árumintákat ad át, katalógusokat és reklámanyagokat oszt ki az érdeklődőknek tájékoztatást, információt nyújt a vásárlási lehetőségekről, a termék fő jellemzőiről reklámokban modellként szerepel
Kapcsolódó szócikkek Reklámpszichológia Állami Artistaképző Intézet
Jegyzetek
Források skala-lanyok fabulon-lany_fabulaja femina.hu/hazai_sztar www.nyugat.hu eletpalya.munka.hu/foglalkozasok a_magyar_reklamfotozas_legendaja_1974 rusznak_ivan_interju_m7_reklamzenek beszélgetés a reklámarcról reklamarc_rudolf_peter hires-focistak-reklamarc- imageesreklam.wordpress.com Liener Márta Sugár Sas-reklámok, S modell divany.hu Skála reklámarca eletemmodja.blogspot.hu _Naomi_Campbell_illat szedres-mariann-2017 www.molnarcsilla.hu1985nov liener-marta-sugar muveszek.cafeblog.hu sztar-tonik-80-as-evek Kristyán Judit ikonikus-reklamarcok-a-80-as-evekbol Csengeri szilvia képgyűjtemény-Csemege reklámok Rák Kati Pepsi reklám, fotók fotógyűjtemény Pintér Mária Bakos Ilona fotógyűjtemény zsuzsas_kartyanaptar_komoly_cserealap_volt Koncz Katalin fotógyűjtemény
További információk Dr. Dr. Pogácsás Anett: Szerzők és műveik a meggyőzés szolgálatában - Reklámalkotók és reklámarcok Hosszú Katinka és édesanyja reklámarc lesz /ujabb-nespresso-reklamkampany david-beckham-a-hm-reklamarca -brad-pitt-a-chanel-no-5-parfum-arca Takács Éva S-modell kép Szedres Mariann Centrum Áruházak kép sugar-aruhaz-liener-marta kép Komjáthy Ági Skála kép bakos-ilona-manoken
Kategória:Foglalkozások Kategória:Marketing Kategória:Kommunikáció