thumb|Briefing criativo, alemão Um briefing criativo é um documento usado por profissionais e agências criativas para desenvolver entregáveis criativos: design visual, textos, publicidade, sítios eletrônicos, etc. O documento geralmente é elaborado pelo solicitante (na maioria dos casos, um membro da equipe de marketing) e aprovado pela equipe criativa composta por designers, redatores e gerentes de projeto. Em alguns casos, o briefing criativo do projeto pode precisar da aprovação do diretor de criação antes do início do trabalho.
Descrição Em publicidade, os briefings criativos são escritos depois que o cliente envia o briefing para a agência (briefing do cliente). Após receber o briefing do cliente, o gerente de contas é responsável por organizar os dados para elaborar um briefing criativo (podendo ser em colaboração com o diretor de criação).Burtenshaw, K., Mahon, N. and Barfoot, C., The Fundamentals of Creative Advertising, A&C Black, 2011, pp 79-82
O briefing criativo, que consiste numa série de perguntas simples feitas pela equipe criativa e respondidas pelo solicitante, torna-se o modelo para a execução criativa. À medida que a criação se desenvolve, pode haver potencial para que ela se desvie do briefing. Se isso acontecer, os membros da equipe podem consultar este documento mutuamente acordado para ver onde começou a divergência.Ogden, J.R. and Raric, S., The Entrepreneur's Guide to Advertising, ABC-CLIO, 2010, p. 73 No ambiente de uma agência de publicidade, é normalmente responsabilidade do gerente de contas garantir que a execução criativa esteja "de acordo com o briefing".Morrison, M.A., Haley, E., Bartel, K. and Sheehan, R.E. R., Using Qualitative Research in Advertising: Strategies, Techniques, and Techniques, and Applications, Sage, 2011, p. 147
Os briefings criativos podem ter vários formatos e geralmente são adaptados à agência ou grupo que está desenvolvendo o entregável criativo. Eles sabem quais perguntas (e respostas) são de suma importância para eles, a fim de entregar uma execução criativa de alta qualidade.O'Guinn, R., Allen, C. and Semenik, R.j., Advertising and Integrated Brand Promotion, Cengage Learning, 2011 pp 371-72
No passado, os briefings criativos eram redigidos e incluíam gráficos, tabelas, recortes de jornais, ilustrações e fotos. Com o advento dos computadores, cada vez mais agências migraram para briefings digitais, utilizando editores de texto, softwares de apresentação e ferramentas de design digital para criar e produzir esses documentos. Softwares colaborativos possibilitaram que as equipes criativas trabalhassem em conjunto com seus clientes e outros especialistas envolvidos no briefing, online.
A natureza precisa de um briefing criativo varia de empresa para empresa, no entanto, um briefing criativo típico pode conter:Morrison, M.A., Haley, E., Bartel, K. and Sheehan, R.E. R., Using Qualitative Research in Advertising: Strategies, Techniques, and Techniques, and Applications, Sage, 2011, p. 6; Burtenshaw, K., Mahon, N. and Barfoot, C., The Fundamentals of Creative Advertising, A&C Black, 2011, pp 69-70
Contexto — qual é o contexto do projeto? Por que ele está sendo realizado? Público-alvo — o que eles já pensam sobre este assunto? Há algo que deva ser evitado? Perfil do usuário ou consumidor típico Principal conclusão: o que foi aprendido sobre a atitude do mercado em relação à empresa, marca ou produto? Objetivos — o que se pretende alcançar? Como isso será medido e o sucesso compreendido? Mensagem única — qual é a única coisa que devemos dizer ao público? Qual é a única coisa que eles devem lembrar sobre a oferta? Como eles acreditarão no que dizemos? Comportamento desejado do cliente? (ex: experimentar, comprar, recomendar) Tom de voz (ex: sério, descontraído, bem-humorado) Elementos obrigatórios (ou obrigatórios) — elementos essenciais como o logotipo do cliente, endereço, número de telefone e assim por diante. Entregáveis — o que será usado para transmitir a mensagem ao público? Qual a melhor maneira ou local para alcançar esse público? Cronograma — Qual a urgência? Quando se prevê a conclusão? Quantas rodadas (revisões) este projeto terá? Orçamento — quanto pode ser gasto para desenvolver este projeto? É necessário algum orçamento para publicar/veicular o material criativo? Aprovações — quem precisa dar o "ok"?
Um briefing criativo deve ser diretivo e inspirador. Os elementos diretivos referem-se aos elementos de marketing (mercado-alvo, objetivos, mensagem, etc.) e os elementos inspiradores referem-se ao tom de voz, à sensação transmitida pelo anúncio.
Ligações externas Modelos e exemplos de briefing criativo Como escrever um briefing para um sítio eletrônico 55 perguntas para fazer no seu briefing criativo para redes sociais Uma ferramenta para agências automatizarem e colaborarem no briefing criativo, com modelos editáveis de arrastar e soltar
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