Hashtag Treinamentos é uma empresa brasileira de educação online (edtech) fundada em 2015, em Niterói, no estado do Rio de Janeiro, com foco em cursos de tecnologia, análise de dados, automação, produtividade e programação. A companhia oferece treinamentos em Excel, Power BI, SQL, Ciência de Dados e Inteligência Artificial, opera em modelo de ensino à distância e mantém canais no YouTube voltados a ferramentas Microsoft e programação.
História
Fundação (2015–2016)
A Hashtag Treinamentos foi fundada por João Paulo Martins, então graduando de Engenharia de Produção pela Universidade Federal Fluminense (UFF), em Niterói, Rio de Janeiro. Em 2015, ao perceber a dificuldade de colegas universitários em dominar o Excel — habilidade exigida em processos seletivos de estágio —, Martins realizou uma aula gratuita de quatro horas na própria faculdade, reunindo cerca de 80 pessoas. A iniciativa evoluiu para turmas pagas e presenciais, com a primeira turma formada em novembro do mesmo ano.
Em 2016, João Paulo Lira, então estudante de Engenharia na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), tornou-se sócio da empresa. No mesmo ano, Martins e Lira deixaram seus estágios — nas empresas L'Oréal e Visagio, respectivamente — para se dedicar integralmente ao negócio. A empresa expandiu sua atuação para a cidade do Rio de Janeiro e iniciou a transição para cursos online.
Expansão e consolidação (2017–2022)
A partir de 2017, a Hashtag Treinamentos ampliou sua presença no ambiente digital com a venda de cursos pela internet. Em 2020, a empresa migrou totalmente para o modelo online. Dois anos depois, em 2022, registrou faturamento de R$ 30 milhões, com portfólio concentrado em cursos de Excel e programação.
Em 2022, o canal da Hashtag Treinamentos no YouTube atingiu a marca de 1 milhão de inscritos, sendo descrito por veículos de imprensa como o maior canal da América Latina especializado em ferramentas Microsoft de produtividade, como Excel, VBA e Power BI.
Crescimento acelerado (2023)
Em 2022, a empresa registrou 10 698 matrículas em seu curso de Python, alta de 37% sobre 2021, e 36 156 matrículas no total.
Segundo levantamento da própria empresa divulgado em 2023, as matrículas de mulheres em Python cresceram 25,36% entre 2021 e 2022.
Em 2023, a empresa lançou um modelo de acesso vitalício à plataforma. A iniciativa gerou R$ 18 milhões em faturamento em uma única semana de vendas.
No mesmo ano, o faturamento total da Hashtag atingiu R$ 48 milhões, representando crescimento de 60% em relação ao ano anterior, com mais de 100 mil alunos na plataforma paga e 2 milhões de inscritos nos seus canais no YouTube.
Em 2023, uma promoção de acesso vitalício à plataforma gerou aproximadamente R$ 18 milhões em receita em uma única semana, o equivalente a cerca de 37% do faturamento anual. A ação foi repetida em agosto de 2024.
Internacionalização e novos números (2024–2026) Em 2025, a Hashtag Treinamentos registrou faturamento anual superior a R$ 75 milhões, com cerca de 170 mil alunos e mais de mil empresas atendidas, mantendo crescimento médio de 20% a 30% ao ano desde a fundação.
No mesmo período, a empresa iniciou sua expansão para a América Latina, passando a atender alunos no Chile, Argentina, Peru, Equador, Paraguai e Uruguai — cerca de 5% da receita —, com México e Colômbia apontados como próximos mercados.
Com a migração para o modelo totalmente digital durante a pandemia de COVID-19, a equipe cresceu de cerca de 15 a 20 funcionários para aproximadamente 120 profissionais dedicados a conteúdo, tecnologia, marketing e operação.
Modelo de negócios
A Hashtag Treinamentos opera com venda de cursos individuais e modelo de assinatura. A empresa mantém dois canais no YouTube — Hashtag Treinamentos e Hashtag Programação —, que reúnem conteúdo gratuito sobre Excel, Power BI, Python, JavaScript e outras ferramentas. A empresa também atua no segmento corporativo, oferecendo treinamentos para equipes empresariais.
Em 2022, dados de matrícula da plataforma indicaram crescimento na procura por cursos de tecnologia: 10.698 pessoas se matricularam em cursos de Python — alta de 37% em relação a 2021. No mesmo período, cursos de Ciência de Dados e SQL reuniram 3.009 matrículas, e o total de cadastros na plataforma somou 36.156 alunos.
A empresa utiliza cursos gratuitos transmitidos pelo YouTube como estratégia de aquisição de alunos. Em formato de intensivão, os aulões incluem apostila e certificado de participação, funcionando como porta de entrada para a plataforma paga.
A principal oferta da empresa é a Comunidade Impressionadora, uma assinatura anual que dá acesso a cerca de 30 cursos voltados a habilidades usadas no ambiente de trabalho — descrita pela empresa como uma "Netflix do mercado de trabalho" —, complementada por cursos avulsos e por programas de pós-graduação e MBA.
Cursos
O portfólio da empresa é dividido em duas frentes: a Hashtag Treinamentos, com cursos voltados a ferramentas de produtividade como Excel, Power BI, VBA, Power Automate, Análise de Dados e PowerPoint; e a Hashtag Programação, com cursos de Python, Ciência de Dados, SQL, HTML/CSS e JavaScript.
Em 2024, a empresa lancou um curso de inglês, ampliando o portfólio para além de tecnologia e programação.
Presença digital
Os canais da empresa no YouTube foram descritos por veículos de imprensa como os maiores da América Latina no segmento de ensino de ferramentas de produtividade, com conteúdo gratuito que inclui mais de 900 videoaulas sobre Excel, VBA, Power BI e PowerPoint.
A crescente participação feminina nos cursos de tecnologia da plataforma também foi registrada pela imprensa: entre 2021 e 2022, as matrículas de mulheres no curso de Python cresceram 25,36%, e no curso de Ciência de Dados, lançado no mesmo período, 25,78% dos alunos matriculados eram mulheres.
Em 2026, um levantamento da própria empresa com 5 569 profissionais, divulgado por veículos como InfoMoney e CartaCapital, apontou que apenas 13% afirmavam usar inteligência artificial de forma avançada no trabalho e que 66,1% consideravam o pensamento crítico a principal habilidade diante da automação.
Reconhecimento De acordo com o Money Times, a empresa se posiciona como a maior especializada no ensino de Excel da América Latina.
Em 2026, a empresa foi classificada entre os vinte finalistas da categoria Canal de Educação do Prêmio iBest.
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