Peacock (também chamado de Peacock TV) é um serviço norte-americano de vídeo sob demanda por assinatura e streaming OTT pertencente e operado pela Comcast por meio de sua divisão de entretenimento, a NBCUniversal.
Fundado em 15 de abril de 2020 e lançado em 15 de julho daquele ano, o serviço oferece principalmente programas de televisão e filmes das marcas da NBCUniversal e de outros fornecedores de conteúdo, além de séries, filmes e especiais originais. É o principal serviço de streaming das divisões NBC Sports e Telemundo Deportes, com transmissões simultâneas de determinados eventos da NBC e de sua rede irmã em espanhol, a Telemundo. O catálogo também inclui transmissões esportivas e cobertura complementar que não é exibida na televisão linear.
O Peacock foi lançado com os planos gratuito, "Premium" e "Premium Plus". A versão gratuita oferecia uma seleção limitada do catálogo, enquanto o Premium Plus oferecia conteúdo de vídeo sob demanda sem anúncios e transmissões de afiliadas da NBC. Desde janeiro de 2023, o plano gratuito deixou de ser oferecido a novos clientes, embora continue disponível quando a assinatura de determinados usuários expira. Em julho de 2026, o Peacock tinha 48 milhões de assinantes pagos.
História miniaturadaimagem|200px|Antigo logotipo do Peacock, usado de 15 de julho de 2020 a 11 de maio de 2026
Em 14 de janeiro de 2019, a NBCUniversal anunciou planos para lançar em 2020 um serviço de streaming OTT com produções originais e títulos de seu acervo, disponível em uma versão gratuita financiada por publicidade e outra paga sem anúncios. O serviço ficaria sob a divisão NBCUniversal Direct-to-Consumer and Digital Enterprises.
Em 17 de setembro de 2019, foi anunciado o nome "Peacock", uma alusão ao pavão do logotipo da NBC. Também foram divulgados novos detalhes da programação original prevista para a estreia, entre eles a série de ficção científica Brave New World, transferida da programação da USA Network, a minissérie Angelyne, o drama policial Dr. Death, a comédia Rutherford Falls, o drama adolescente One of Us Is Lying, o talk show The Amber Ruffin Show e novas versões ou continuações de Battlestar Galactica, Punky Brewster e Saved by the Bell. Os direitos de catálogo das sitcoms da NBC The Office e Parks and Recreation também passariam exclusivamente para o Peacock em outubro de 2020 e janeiro de 2021, respectivamente.
O Peacock teve um lançamento preliminar para assinantes de TV a cabo da Xfinity, da Comcast, em 15 de abril de 2020, primeiro para clientes do X1 e do Xfinity Flex. O lançamento nacional ocorreu em 15 de julho daquele ano.
Em agosto de 2021, o serviço havia alcançado pelo menos 54 milhões de cadastros. Em abril de 2022, havia 28 milhões de contas ativas por mês e 13 milhões de assinantes pagos, aumento de 40% em relação ao trimestre anterior. O serviço também informou crescimento anual de 25% no engajamento. Em setembro de 2022, eram 30 milhões de contas ativas por mês e 15 milhões de assinantes pagos, 70% a mais do que no início daquele ano. Em dezembro, o número de assinantes pagos chegou a 20 milhões. A cobertura em espanhol da Copa do Mundo FIFA de 2022 foi apontada como uma das causas do crescimento no quarto trimestre de 2022.
Em janeiro de 2024, o Peacock ganhou 3 milhões de assinantes após transmitir com exclusividade um jogo da rodada Wild Card dos playoffs de 2023–24 da NFL. A partida teve média de 23 milhões de espectadores e se tornou o evento mais transmitido por streaming até então nos Estados Unidos. Em abril, a WrestleMania XL se tornou o evento de entretenimento mais transmitido da plataforma, e o Peacock registrou seu segundo maior nível de uso, atrás apenas da transmissão exclusiva da NFL. Em agosto, o serviço ganhou mais 2,8 milhões de assinantes na primeira semana dos Jogos Olímpicos de Verão de 2024. Um documento da Comcast informava que o Peacock tinha 33 milhões de assinantes pagos antes dos Jogos.
Em janeiro de 2026, o serviço informou prejuízo de 552 milhões de dólares no quarto trimestre de 2025, ante 372 milhões de dólares no último trimestre de 2024. No primeiro trimestre de 2026, o prejuízo caiu para 432 milhões de dólares e o número de assinantes pagos passou de 46 milhões.
Em 11 de maio de 2026, o Peacock modificou o logotipo adotado em 2020 para melhorar sua legibilidade em diferentes escalas, sobretudo em dispositivos móveis. Uma das bolinhas do elemento empilhado foi retirada para reduzir a poluição visual, as cinco restantes passaram a formar um gradiente de cores, os dois recortes distintos na parte inferior do "p" e no lado direito do "k" foram eliminados e a forma de pena dentro do "p" foi redesenhada para ficar mais reconhecível. O novo logotipo apareceu antecipadamente durante a cobertura do MLB Sunday Leadoff.
Distribuição Em 2025, o Peacock oferecia quatro níveis de serviço: Free, Select, Premium e Premium Plus. Os planos Premium são pagos e dão acesso a todo o catálogo do Peacock. Free e Select contêm apenas parte dele. Free, Select e Premium exibem publicidade, limitada a cinco minutos por hora. O Peacock Premium foi incluído em ofertas de operadoras de televisão, entre elas a Cox, cujo benefício terminou em 15 de janeiro de 2023, e a Xfinity. Assinantes do Premium, sejam clientes diretos ou usuários com acesso fornecido por uma operadora, podem pagar um valor mensal adicional para passar ao Premium Plus, sem publicidade no conteúdo sob demanda. Em janeiro de 2023, a NBCUniversal deixou de oferecer o plano Free a novos usuários. A modalidade gratuita permaneceu acessível a usuários existentes e a clientes cuja assinatura Premium tivesse expirado.
Em 6 de maio de 2020, um acordo de distribuição com a Apple garantiu a disponibilidade do Peacock em dispositivos iOS e Apple TV desde o lançamento. O conteúdo do Peacock também passou a ser oferecido no aplicativo Apple TV, e o Premium podia ser assinado pelo próprio aplicativo. Em 20 de julho de 2020, foi lançado um aplicativo do Peacock para PlayStation 4. Em 21 de setembro, chegou ao Roku. O acordo firmado em 18 de setembro evitou por pouco que os aplicativos TV Everywhere da NBCUniversal fossem retirados dos aparelhos Roku por uma disputa sobre divisão de receitas e alocação de inventário publicitário. Em 8 de junho de 2021, o serviço lançou um aplicativo para smart TVs da Samsung. Em 24 de junho, foi lançado para Amazon Fire TV e tablets Amazon Fire, como o Fire HD.
Em abril de 2023, dentro de uma parceria plurianual com a Meta Platforms, foi lançado um aplicativo do Peacock para os headsets de realidade virtual Meta Quest. Em novembro de 2023, o serviço de entrega de compras Instacart anunciou um acordo para oferecer Peacock aos assinantes do Instacart+.
Em julho de 2025, antes da temporada 2025–26 da NBA, o Peacock anunciou aumentos de cerca de 3 dólares nos planos, que passaram a custar 10,99 dólares por mês no Premium e 16,99 dólares no Premium Plus. Também foi informado que o serviço testaria uma nova modalidade "Select", por 7,99 dólares mensais, com parte do catálogo, uma seleção de títulos antigos e programas recentes da NBC e da Bravo, mas sem esportes ao vivo.
Em setembro de 2025, a NBCUniversal anunciou um acordo com o Walmart para incluir o Peacock no Walmart+. Os membros poderiam escolher entre Peacock e Paramount+ e trocar de serviço a cada 90 dias.
Em outubro de 2025, NBCUniversal e Apple anunciaram um pacote com desconto que reunia o serviço de streaming Apple TV e o Peacock. Assinantes Family e Premier do Apple One também receberiam desconto no Premium Plus. Para divulgar o pacote, a NBCUniversal ofereceria até três episódios de determinadas séries do Peacock aos assinantes do Apple TV, enquanto a Apple disponibilizaria até três episódios de produções Apple Original aos assinantes do Peacock.
Em julho de 2026, a NBCUniversal anunciou uma parceria com o YouTube pela qual o conteúdo e os eventos ao vivo do Peacock seriam integrados ao YouTube Premium para assinantes dos Estados Unidos, sem custo adicional, a partir de 2027. O acordo também previa que o YouTube contrataria a NBC Sports para produzir "determinados eventos esportivos ao vivo" distribuídos pela plataforma. A NBC já havia produzido uma transmissão da NFL para o YouTube em 2025.
Conteúdo miniaturadaimagem|150px|Ícone do aplicativo Peacock
O catálogo do serviço vem principalmente do acervo da NBCUniversal, incluindo subsidiárias como a Universal Pictures e a Universal Television. No lançamento, o Peacock oferecia pelo menos 15.000 horas de conteúdo sem assinatura e outras 5.000 horas para assinantes Premium. Episódios recentes de séries da NBC ficam disponíveis no dia seguinte à estreia para assinantes Premium. Usuários sem assinatura os recebem com uma semana de atraso.
O Peacock também oferece cerca de 25 canais digitais lineares selecionados, com programação longa e conteúdo criado para meios digitais proveniente das redes abertas e por assinatura da NBCUniversal. Entre eles está Today All Day, extensão digital do programa matinal Today da NBC. Há ainda conteúdo de fornecedores externos. Esses canais imitam a experiência da programação de televisão tradicional, em formato semelhante ao adotado por serviços como Pluto TV e Xumo. Este último foi comprado pela Comcast, controladora da NBCUniversal, em fevereiro de 2020.
Em 26 de janeiro de 2020, a NBC anunciou planos para colocar os talk shows noturnos The Tonight Show Starring Jimmy Fallon e Late Night with Seth Meyers no Peacock antes da estreia dos episódios na televisão. A emissora desistiu da ideia depois que grupos de afiliadas da NBC criticaram as exibições antecipadas por poderem reduzir a audiência das estações locais.
Em 6 de julho de 2021, a Universal anunciou que não renovaria seu acordo de primeira janela de exibição paga com a HBO e levaria seus filmes ao Peacock nessa janela a partir de 2022. Todos os filmes ficariam exclusivamente no Peacock durante os quatro primeiros e os quatro últimos meses da janela de 18 meses. Entre esses períodos, os filmes de ação ao vivo da Universal seriam licenciados ao Amazon Prime Video, e as animações da Illumination e da DreamWorks Animation, à Netflix. A mudança primeiro antecipou a janela paga dos filmes da Universal para quatro meses após o lançamento nos cinemas. Em 9 de dezembro de 2021, foi anunciado que esse período poderia cair para apenas 45 dias. Os acordos da Universal com redes de cinemas para a janela de vídeo sob demanda premium não foram alterados. O acordo foi renovado em outubro de 2024.
Em janeiro de 2022, a rede irmã em espanhol da NBC, Telemundo, anunciou o TPlus, um novo núcleo de conteúdo em espanhol no Peacock Premium, com lançamento previsto para o mesmo ano em conjunto com a Copa do Mundo FIFA.
Em maio de 2022, a Universal Pictures anunciou que lançaria três filmes diretamente no Peacock em 2023: Shooting Stars, cinebiografia de LeBron James baseada em suas memórias, Praise This, sobre uma competição musical entre corais juvenis, e uma refilmagem do drama policial The Killer, de John Woo, lançado em 1989.
Em agosto de 2022, a NBC anunciou que sua telenovela de longa duração Days of Our Lives passaria a ser exibida exclusivamente pelo Peacock Premium em 12 de setembro daquele ano, após 57 anos na NBC. A minissérie derivada Days of Our Lives: Beyond Salem já havia estreado como produção original do Peacock. A empresa também anunciou que os programas da Bravo passariam a chegar ao Peacock no dia seguinte à transmissão durante a nova temporada televisiva. A NBCUniversal havia exercido a opção de encerrar seu acordo com o Hulu pelos direitos de exibição no dia seguinte de programas da NBC e da Bravo.
Em 30 de novembro de 2022, assinantes Premium Plus passaram a poder assistir ao vivo a estações locais da NBC. A função foi disponibilizada em 210 mercados.
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