miniaturadaimagem|Turistas diante da arquitetura colorida de Havana no Passeio de Martí em frente ao Capitólio Nacional, em Centro Habana. O turismo em Cuba é uma das principais fontes de renda do país, sendo um setor económico que gerou mais de 4,7 milhões de visitas desde 2018. Com uma população de aproximadamente 11,1 milhões de cubanos, a ilha recebeu 4 milhões de turistas em 2016 e 2,2 milhões em 2024. As Forças Armadas Revolucionárias (FAR) controlam a indústria turística cubana por meio do conglomerado Gaviota, que faz parte da Gaesa, e cujo presidente foi por muitos anos o General Luis Alberto Rodríguez López-Calleja; que foi casado com Deborah, a filha do ex-líder cubano Raúl Castro.
Com seu clima favorável, praias, arquitetura colonial e história cultural distinta, Cuba tem sido há muito tempo um destino atraente para turistas. A ilha possui 253 áreas protegidas, 257 monumentos nacionais, 7 Patrimônios Mundiais da UNESCO, 7 Reservas Naturais da Biosfera e 13 Refúgios de Fauna, entre outras zonas não-turísticas. Estes ativos são contrapostos aos severos problemas econômicos e de infraestrutura advindos do sistema socialista de economia planificada, e o número de turistas visitando o país vem diminuindo a cada ano. Cuba também sofre com uma profunda crise energética que levou a uma série de apagões em 2024 e 2025, causando o cancelamento de viagens internacionais.
Visão geral miniaturadaimagem|300x300px|Jornadas de turistas estrangeiros em Cuba, 2010. O arquipélago cubano é formado pela grande ilha de Cuba, a Ilha da Juventude (antiga Ilha dos Pinheiros) e 4.195 ilhotas. Cuba é a segunda ilha mais populosa do Caribe, atrás da ilha de Ilha de São Domingos, com quase 11 milhões de habitantes. Sua capital é Havana, seu idioma oficial é o espanhol e a moeda nacional é o peso cubano. Antes de 2020, o peso cubano convertível (CUC) coexistia com o peso cubano, o qual era usado por turistas.
Tendo sido a colônia espanhola mais próxima dos Estados Unidos até 1898, Cuba continuou a se desenvolver na primeira metade do século XX, com a influência de grandes investimentos, a criação de diversas indústrias e o aumento do turismo, principalmente para atender aos interesses e corporações norte-americanas. Sua proximidade (aproximadamente 140km) de Florida Keys e o relacionamento próximo com os Estados Unidos também ajudaram a economia de mercado cubana a prosperar rapidamente. Com a rápida deterioração das relações entre Cuba e os Estados Unidos após a Revolução Cubana de 1959 e a consequente expropriação e nacionalização de empresas, a ilha ficou isolada de seu mercado tradicional por um embargo em curso, e uma proibição de viagens foi imposta a cidadãos americanos que visitassem Cuba. A indústria do turismo declinou para níveis recordes em dois anos após a ascensão de Fidel ao poder. miniaturadaimagem|O pôr do sol na praia de Varadero, na província de Matanzas. Ao contrário dos EUA, o Canadá tem mantido relações normais com Cuba, e os canadenses visitam cada vez mais a ilha para férias; sendo aproximadamente um terço dos visitantes a Cuba em 2014. O governo cubano moderou suas políticas de propriedade estatal e permitiu pequenas e localizadas empresas privadas desde 1980; e também busca programas de revitalização com o objetivo de impulsionar o turismo. Os Estados Unidos restabeleceram relações diplomáticas com Cuba em 2015, em um período conhecido como o Degelo cubano, e a indústria do turismo não se beneficiou tanto quanto o previsto das relações normalizadas com os EUA, já que o governo Trump restabeleceu uma série de restrições anteriores ao Degelo e impôs novas restrições.
Até 1997, os contatos entre turistas e cubanos eram de fato proibidos pelo regime comunista. Após o colapso do principal parceiro comercial de Cuba, a União Soviética, e a crise econômica resultante conhecida como Período Especial, o governo cubano embarcou em um grande programa para restaurar hotéis antigos, carros americanos antigos pré-comunistas, e restaurar várias ruas de Havana à sua antiga glória, bem como construir resorts de praia para impulsionar a indústria do turismo e trazer financiamento muito necessário para a ilha. Para garantir o isolamento do turismo internacional da sociedade cubana isolada pelo Estado, ele deveria ser promovido em resorts de enclave onde, tanto quanto possível, os turistas seriam segregados da sociedade cubana, conhecido como "turismo de enclave" e "apartheid turístico". No final da década de 1990, o turismo ultrapassou a tradicional indústria de exportação de Cuba, o açúcar, como a principal fonte de receita do país. Os visitantes vêm principalmente do Canadá e da Europa Ocidental e as áreas turísticas estão altamente concentradas em torno de Varadero, Cayo Coco, as áreas de praia ao norte de Holguín e Havana. O impacto na sociedade e economia socialistas de Cuba tem sido significativo. No entanto, nos últimos anos, o turismo em Cuba diminuiu devido à recessão econômica, à escalada de conflitos e medos de investimento estrangeiro e às restrições econômicas internas. Desde sua reabertura ao turismo em meados da década de 1990, Cuba não atingiu o crescimento projetado, teve relativamente pouca restauração e crescimento lento. A falta de investimento estrangeiro também teve um efeito negativo. Desde então, a República Dominicana ultrapassou Cuba em turismo, novo desenvolvimento e investimento.
História miniaturadaimagem|O Hotel Nacional em Havana. A lista de hóspedes do hotel inclui Frank Sinatra, Winston Churchill e Ernest Hemingway, e também sediou a infame Conferência de Havana em 1946. Turismo primitivo
Cuba tem sido uma atração popular para turistas há muito tempo. Entre 1915 e 1930, Havana recebeu mais turistas do que qualquer outro local no Caribe. O afluxo se deveu em grande parte à proximidade de Cuba com os Estados Unidos, onde a proibição restritiva de álcool e outros passatempos contrastava fortemente com a atitude tradicionalmente relaxada da ilha em relação à bebida e outros passatempos. Isso é tipificado pela canção foxtrot de Irving Berlin de 1919, "I'll See You in CUBA" ("Te vejo em Cuba", em tradução livre), cuja letra ridiculariza a bebida em bares clandestinos e, em vez disso, anuncia Cuba como um destino de viagem "onde o vinho flui". O turismo se tornou a terceira maior fonte de moeda estrangeira de Cuba, atrás das duas indústrias dominantes de açúcar e tabaco. Bebidas cubanas como o daiquiri e o mojito se tornaram comuns nos Estados Unidos durante esse período, após a revogação da Lei Seca.
Uma combinação da Grande Depressão da década de 1930, do fim da Lei Seca e da Segunda Guerra Mundial prejudicou severamente a indústria turística cubana, e foi somente na década de 1950 que os números começaram a retornar à ilha com força significativa. Durante esse período, o crime organizado americano passou a dominar as indústrias de lazer e turismo, um modus operandi delineado na infame Conferência de Havana de 1946. Em meados da década de 1950, Havana tornou-se um dos principais mercados e a rota favorita para o comércio de narcóticos com os Estados Unidos. Apesar disso, o número de turistas cresceu de forma constante a uma taxa de 8% ao ano e Havana tornou-se conhecida como "a Las Vegas Latina".
Declínio após a Revolução Cubana miniaturadaimagem|O Mausoléu de Che Guevara em Santa Clara. Imediatamente após se tornar presidente de Cuba após a Revolução Cubana de 1959, Manuel Urrutia ordenou o fechamento de muitos bares e casas de jogos associadas à prostituição e ao tráfico de drogas, efetivamente acabando com a imagem de Cuba como um refúgio hedonista. Um novo órgão governamental, o Instituto Nacional da Indústria do Turismo (, INTUR), foi criado para incentivar mais turismo; assumindo hotéis, clubes e praias, tornando-os disponíveis ao público em geral a preços baixos. O chefe do conselho de turismo, Carlos Almonia, anunciou um programa de grande investimento em hotéis e a criação de um novo aeroporto. Mas os temores do status pós-revolucionário de Cuba entre os americanos, que constituíam 8 em cada 10 visitantes, significaram um rápido declínio no turismo para a ilha.
Em janeiro de 1961, as relações entre as nações deterioraram-se drasticamente como resultado de expropriações bancárias e empresariais, êxodo em massa, execuções sumárias e a propriedade privada sendo declarada ilegal por um regime agora abertamente comunista e apoiado pela URSS. Viagens turísticas a Cuba foram logo declaradas pelo Departamento de Estado dos EUA como contrárias à política externa dos EUA e contra o interesse nacional. O turismo naquele ano caiu para uma baixa recorde de meros 4.180 visitantes, forçando uma redução drástica dos planos turísticos de Cuba. Visitantes a Cuba durante as décadas de 1960, 70 e 80 foram comparativamente raros. O número de turistas na ilha aumentou lentamente, mas foi somente em 1989 que eles igualaram os números pré-revolucionários.
Reformas e revitalização miniaturadaimagem|Visitantes em Cuba, 1985-2011. O colapso dos regimes comunistas na Europa Oriental em 1989 e a queda da União Soviética em 1991 causaram uma crise na economia cubana. Os soviéticos eram o principal parceiro comercial de Cuba e haviam efetivamente protegido a indústria açucareira cubana com grandes subsídios por 30 anos. A falta de diversificação econômica durante esse período e a perda repentina de mercados-chave, como o Bloco Oriental, levaram o país a uma profunda depressão econômica, eufemisticamente conhecida em Cuba como Período Especial. A crise levou o regime comunista a buscar novas fontes de renda.
Políticas foram elaboradas para satisfazer os crescentes mercados turísticos do Canadá e da Europa para substituir a dependência de Cuba na indústria açucareira e ganhar rapidamente a tão necessária moeda estrangeira. Um novo Ministério do Turismo foi criado em 1994, e o estado cubano investiu pesadamente em instalações turísticas. Entre 1990 e 2000, mais de US$ 3,5 bilhões foram investidos na indústria turística. O número de quartos disponíveis para turistas internacionais cresceu de 12.000 para 35.000, e o país recebeu um total de 10 milhões de visitantes nesse período. Em 1995, o turismo ultrapassou o açúcar como principal fonte de renda de Cuba.
miniaturadaimagem|Banhistas em Cayo Largo do Sul, no arquipélago dos Canarreos.
Hoje, viajantes de todo o mundo visitam Cuba, chegando por uma mistura de companhias aéreas regulares e fretadas a um dos dez aeroportos internacionais de Cuba. De longe, o maior número vem do Canadá, onde as chegadas têm aumentado quase 10% ao ano desde 2007. Os europeus vêm em seguida, chegando principalmente da Grã-Bretanha, Espanha, Itália, França e Alemanha. De acordo com a agência oficial do governo, não se sabe exatamente quantos americanos viajam para Cuba a cada ano como turistas, em violação à política comercial dos EUA. Os americanos podiam voar em voos fretados diretos ou chegar a Cuba por meio de voos do Canadá ou México. Em junho de 2016, o governo dos EUA autorizou seis companhias aéreas a iniciar voos regulares diretos para Cuba. Em janeiro de 2015, o governo dos EUA alterou sua legislação para facilitar as viagens dos EUA para Cuba, posteriormente alterada em março de 2016. Embora partes dessas restrições flexibilizadas tenham sido posteriormente revogadas pelo presidente Trump em 2017, viajar para Cuba continua legal para cidadãos americanos que atendem a certos requisitos. A partir de 2019, os americanos estão legalmente autorizados a ir a Cuba com uma Licença Geral de autodeclaração do OFAC se atenderem aos requisitos para uma das 12 categorias de viagens legais (como visitas familiares, fins religiosos, trabalho jornalístico, etc.). Viajantes independentes para Cuba podem se qualificar para a categoria "Apoio ao Povo Cubano" mantendo uma programação de atividades em tempo integral que atendam a esse requisito.