С 1978 по 1981 год Орсон Уэллс снимался в серии рекламных роликов винодельческой фирмы . Вино фирмы известно слоганом «We will sell no wine before its time» («Мы не продаем вино, пока оно не созреет»), который неоднократно пародировался в западной культуре конца XX века. Спустя годы рекламные ролики снова приобрели известность, когда стали широко известны неудачные дубли работы над рекламными роликами, на которых был явно нетрезвый Уэллс на съемках одного из роликов.
Предыстория В 1978 году компания Paul Masson наняла актера и режиссера Орсона Уэллса для съёмки рекламы своего белого столового вина «Emerald Dry». Хотя компания производила калифорнийские вина с 1892 года, она долгое время ориентировались на нижний сегмент винного рынка, и эта реклама была частью усилий компании по ребрендингу как производителя вина более высокого класса. Для фирмы это был период диверсификации, когда она стремилась перестать ассоциироваться с игристыми винами, которые впервые принесли ей успех, и продавать больше других вин, включая шабли, бургундское, рислинг, шардоне, каберне-совиньон, портвейн и херес. Как отмечала газета «The New York Times» в 1990 году, долгосрочная проблема Paul Masson осталась прежней: «Хотя многие потребители знают их — как можно забыть хриплый речитатив Орсона Уэллса „мы не будем продавать вино раньше времени“ — им не хватает шарма». После успеха первого рекламного ролика Уэллс подписал контракт на сумму 500 000 долларов в год (что равно 2 миллионам долларов в 2021 году) плюс остаточные платежи, на участие в дальнейшей рекламе бренда на телевидении и в печати, которая продолжалась в течение трех лет, до его увольнения из компании в 1981 году. Несмотря на возникшие на съёмках проблемы, фирма была довольна сделкой, а продажи их вина во время рекламной кампании выросли на 30%.
В этот период Уэллс практически не мог получить работу режиссера — его последней режиссерской работой, выпущенной при жизни, был вышедший в 1978 году телефильм, снятый в Западной Германии. С середины 1970-х годов единственными актерскими работами Уэллса были эпизодические роли, в основном в малобюджетных фильмах. Соответственно, его доход сильно зависел от съёмок в рекламе различных по качеству продуктов. В их число входили пиво Carlsberg, херес Domecq, портвейн Sandeman (в телерекламе Уэллс играл персонажа с логотипа компании дона Сандемана), бурбон Jim Beam, японский виски Nikka G&G, минеральная вода Perrier, копировальные аппараты Nashua, моментальные фотоаппараты Vivitar, платное телевидение, настольная игра Dark Tower, Eastern Air Lines, Texaco, хлопья для завтрака Post, Hayden Flour Mills, Lone Star Cement, Walt Disney World, шины Uniroyal, и, пожалуй, самое печально известное, — замороженные продукты Findus. Уэллс снимался в рекламе с самого начала своей карьеры, начиная с 1930-х гг., когда он был известным радиоактером, но к концу 1970-х годов реклама стала его основным источником доходов, и он также часто (анонимно) выступал как режиссёр рекламных роликов. Джон Аннарино, менеджер по рекламе Paul Masson, вспоминал, что Уэллс «в начале 1980-х годов был готов к практически любой работе, надеясь завершить фильм, который томился в каком-то европейском хранилище („Другая сторона ветра“)». Уэллс часто несерьёзно относился к такой работе, отмечая, что его обычно нанимали «придать немного класса» реклам.
За кадром Уэллс пренебрежительно относился к претензиям рекламы Paul Masson на высокую культуру. Когда во время съемок его попросили сравнить вино Paul Masson со скрипкой Страдивари, он сказал: «Ну, господа, давайте будем реалистами! У вас есть хорошее, приятное, дешевое вино. У вас не хватит наглости сравнивать его со скрипкой Страдивари, это было бы самонадеянно». Уэллс был не единственным, кто высмеивал претенциозность рекламы — даже члены съемочной группы на съемочной площадке иногда переиначивали слоган кампании, например «we will sell the swine no more wine until it's brine!» («Мы не продаём свиньям вино, пока оно не превратится в рассол!»).
Конфликт между Уэллсом и DDB Needham Рекламная кампания была отмечена заметной враждебностью между Уэллсом и рекламным агентством , которое заказало рекламу. Однажды Уэллс пожаловался своему постоянному собеседнику, режиссеру Генри Яглому: «Я никогда не видел более убогих, полностью заслуживающих увольнение бездельников, чем те, кто делал рекламу для Paul Masson. В агентстве меня ненавидели, потому что я всё время пытался улучшить их работу». Джон Аннарино, исполнительный директор DDB Needham, который вёл счета Paul Masson, отреагировал на публикацию в 2013 году стенограмм Уэллса с описанием рекламных роликов, поделившись своими воспоминаниями с местной газетой The Desert Sun: «Это был не пикник». С этим высказыванием согласился помощник режиссера Питер Шиллингфорд, который вспоминал:
Шиллингфорд отмечает, что во время печально известного пьяного выступления «сотрудники агентства были в ярости. Они говорили о том, что готовы подать на него в суд, говорили об увольнении. Они все равно его ненавидели». Однако далее он описал, как обычно проходила реклама:
Съёмочная группа Продюсер: Джон Аннарино
Режиссер: Джим Хэллоуз
Руководитель производства, ассистент режиссера и ассистент по оформлению: Питер Шиллингфорд (первые пять рекламных роликов)
Оператор: Майк Шевалье
Первый помощник оператора: Рэндалл Робинсон
Краткое описание
1978: Оригинальная реклама — Бетховен, вино «Emerald Dry» В первом ролике Masson Уэллс слушал на проигрывателе вступительную часть Пятой симфонии Бетховена, после чего говорил:
Джон Аннарино вспоминает, что на съемочной площадке с Уэллсом могли возникнуть трудности, и первая реклама не стала исключением:
Из первой рекламы сохранился краткий отрывок, в котором Уэллс нахмурился, когда ему сказали: «Мотор!», поднял руку и сказал: «Вы не против не говорить „Мотор“?».
Последующие рекламные ролики
1978: Гардеробная, вино «Rhine Castle»
Во втором ролике Уэллс был показан с бутылкой рислинга «Rhine Castle» в гримерке театра, в театральном костюме и гриме:
Обстановка театра была несколько неуместной: на момент съемок Уэллс не играл и не ставил пьесы в течение восемнадцати лет. Аннарино вспоминает о процессе съёмок:
Домашняя вечеринка, шампанское В этом ролике Уэллс устраивал вечеринку, предположительно у себя дома (на самом деле ролик был снят в арендованном особняке в Лос-Анджелесе), и под аккомпанемент фортепиано говорил:
Именно во время съемок этой рекламы Уэллс пожаловался на нанятых для этой сцены статистов. Биограф Уэллса Барбара Лиминг описывает это событие:
1979: Унесённые ветром, вино «Emerald Dry»
Читая книгу «Унесённые ветром» за столом в саду своего настоящего дома на Норт-Стэнли-авеню, 1717, недалеко от Голливудского бульвара, Уэллс говорит:
Утверждают, что эта реклама была импровизацией Уэллса в последнюю минуту после того, как он отверг предоставленный ему оригинальный сценарий, в котором вино Paul Masson сравнивалось со скрипкой Страдивари".
1980: Французское шампанское
В этом ролике, который стал самым известным из-за неудачных дублей (см. ниже), Уэллс сидел на вечеринке с двумя неназванными молодыми людьми и говорил:
То, что Уэллс явно пьян, его заплетающаяся речь и то, что он заметно покачивался, когда опирался на стол, показаны в известных роликах.
1980: Вечеринка с дегустацией в шато, шабли
В ролике Уэллс сидел в саду перед воротами шато Поля Массона (вход в испанскую церковь восемнадцатого века, перевезённую в Саратогу, Калифорния) в районе залива Сан-Франциско, в окружении молодых людей:
1980: Барбекю, бургундское
В предпоследний раз, когда Уэллс появлялся в телевизионной рекламе, он сидел за барбекю в окружении молодых людей:
1981: Парк, вино «Emerald Dry»
Это было последнее появление Уэллса на экране в рекламе Paul Masson, и оно было ограничено одним коротким появлением в конце ролика, хотя он и читал закадровый текст. В рекламе на заднем плане звучит менуэт из струнного квинтета ми мажор Луиджи Боккерини, и после коротких вступительных кадров, на которых показан шато Поля Массона, следует монтаж сельских пейзажей и наливающегося вина, завершающийся появлением Уэллса, который говорит:
1981: Европейцы, графин
Уэллс просто озвучил свою последнюю телевизионную рекламу Paul Masson — он не появляется лично. Реклама была направлена на продвижение вин Paul Masson, уделяя особое внимание характерной бутылке в форме графина с широким горлышком, в которой они продавались, и изображала различные европейские семьи, пьющие вино за едой. Закадровый голос, сопровождаемый гитарной музыкой, говорил:
Это была единственная телевизионная реклама Paul Masson с Уэллсом, в которой он не произнес фразу «Мы не продаем вино, пока оно не созреет» — хотя этот слоган и появляется в виде надписи в конце ролика.
Похоже, что эта версия рекламы просуществовала недолго. После того, как Уэллс был уволен, в 1981 году рекламный ролик начали показывать в переозвученной версии с использованием закадрового голоса другого рассказчика.
1980—1981: Печатная реклама, пино шардоне и каберне совиньон
Последним участием Уэллса в рекламе для Paul Masson были две печатные рекламы, в которых улыбающийся режиссер сидел с бокалом и бутылкой вина. Эта реклама была выпущена вместе с телевизионными роликами; одна для пино шардоне, другая для каберне совиньон.
и
Неудачные дубли
Дубли с пьяным Уэллсом Самая известная серия состоит из трёх дублей рекламы «Французского шампанского». В первом голос за кадром кричит «Мотор», но Уэллс не реагирует в течение восьми секунд. «Начинайте, Орсон, пожалуйста», — говорит закадровый голос после паузы. Уэллс, видимо, забыл, что должен действовать первым, поэтому он спрашивает о другом актёре, который держит бутылку шампанского — «Разве он ничего не делает?».
Второй и третий дубли состоят из попытки Уэллса произнести монолог, при этом его слова крайне невнятны:
Уэллса прервал голос за кадром, кричавший «Стоп!» прежде чем тот закончил говорить свой текст. На протяжении всего дубля Уэллсу, похоже, было трудно оставаться в вертикальном положении: он явно опирался на стол и нетерпеливо постукивал пальцами, а некоторые из статистов явно изо всех сил пытались сдержать смех.
В рамках контракта с Paul Masson Уэллсу давали оговорённые заранее обеды перед съемками во второй половине дня. Джон Аннарино, руководитель отдела рекламы DDB Needham, работавший с Paul Masson, вспоминал, что на этих обедах перед съемками «Уэллс считал “варварством” начинать трапезу не с супа» и что Уэллс пил во время обеда — Орсону нравилось каберне Paul Masson. Он часто звонил в рекламное агентство и просил «пришлите еще красного» — агентство выполняло его просьбу. Есть мнение, что именно это могло быть причиной состояния Уэллса во время записи, однако помощник режиссера Питер Шиллингфорд не согласен: «Я читал, что он требовал огромных порций еды, но он никогда не обедал на тех съёмках, на которых я работал. Я сидел вместе с ним и ел, а он рассказывал скандальные истории о старом Голливуде».
В 2021 году Шиллингфорд впервые подробно рассказал о том дне съёмок:
Шиллингфорд описал, что произошло после съёмок этих дублей:
В последнем вышедшем в эфир рекламном ролике Уэллс показан практически в нормальном состоянии, хотя утверждение Шиллингфорда, что Уэллс полностью пришёл в себя к полудню, подтверждается не полностью. В версии для трансляции использовалась комбинация повторных съемок (крупный план Уэллса с бокалом шампанского), переходов от кадров с Уэллсом к крупным планам бутылки вина и иногда не полностью синхронизированный дубляж, сделанный Уэллсом позже, когда он был в нормальном состоянии, использовавшийся в некоторые моменты, снятые, когда он был ещё явно пьян. Джим Хэллоуз, директор по рекламе, заметил на своем личном веб-сайте в 2009 году, что это была «вызов... иметь дело с совершенно другой стороной мистера Уэллса».