Lever Brothers Limited () — британская производственная компания, основанная в 1885 году двумя братьями: Уильямом Хескетом Левером, 1-м виконтом Леверхьюмом, и Джеймсом Дарси Левером. Они инвестировали в новый метод производства мыла, изобретённый химиком Уильямом Хоугом Уотсоном, и успешно продвигали продукт. Lever Brothers вышла на рынок США в 1895 году и в 1925 году приобрела компанию Mac Fisheries (которой уже принадлежала фирма T. Wall & Sons). Среди ее брендов были Lifebuoy, Lux и Vim. В 1929 году Lever Brothers объединилась с Margarine Unie, образовав компанию Unilever.
История Компания Lever Brothers Limited была основана в 1885 году, когда братья Уильям и Джеймс Левер приобрели небольшой мыловаренный завод в Уоррингтоне. Братья объединились с химиком из Камбрии, Уильямом Хоугом Уотсоном, который стал одним из первых деловых партнеров. Уотсон изобрел процесс, в результате которого появилось новое мыло, в котором вместо животного жира использовались растительные масла, такие как пальмовое масло. Полученное мыло было хорошим, обильно пенящимся, первоначально называлось «Honey Soap», а позже — «Sunlight Soap». К 1888 году производство достигло 450 тонн в неделю. Более крупные производственные помещения были построены на болотах близ Бромборо на полуострове Уиррал, в месте, которое впоследствии стало Порт-Санлайт. Хотя компания называлась «Братья Левер», Джеймс не принимал активного участия в управлении бизнесом. В 1895 году он заболел, вероятно, диабетом, и через два года ушёл с поста директора.
Компания «Lever Brothers» вышла на рынок США в 1895 году, открыв небольшой офис продаж в Нью-Йорке. В 1898 году компания приобрела производителя мыла в городе Кембридж в штате Массачусетс, компанию Curtis Davis, перенесла свою американскую штаб-квартиру в Кембридж и начала производство на заводе, расположенном на месте нынешней Технологической площади. В 1925 году Lever Brothers приобрела Mac Fisheries, владельца T. Wall & Sons.
Рост продаж компании в Америке во многом был обусловлен руководством Фрэнсиса Каунтвея, возглавлявшего американское подразделение Lever Brothers. Начиная с 1912 года, он руководил американским бизнесом Lever Brothers более 25 лет. В 1919 году Каунтвей реорганизовал компанию. Понимая, что необходимо осваивать рынки за пределами Новой Англии, он разделил Соединённые Штаты на десять торговых территорий. Он отказался от надежды на успех Sunlight в США и успешно продвигал Lux, Rinso и Lifebuoy как основные продукты компании до 1925 года, когда Каунтвей выпустил туалетное мыло Lux.
Lever Brothers не добилась большого успеха в прямых продажах розничным торговцам, поэтому Каунтвей также привлёк к маркетингу оптовиков. В период с 1920 по 1925 год объем продаж вырос с 21 000 тонн до более чем 40 000 тонн. Американская компания начала добиваться успеха. К 1929 году в Кембридже работало 1000 сотрудников, а по всей стране — 1400, что сделало её третьим по величине производителем мыла в США. Lever Brothers отказались от Sunlight, но Lifebuoy и Welcome хорошо продавались благодаря масштабной рекламной кампании, включавшей подарки, специальные стенды, демонстрации и даже поквартирные обходы. Но наибольший успех компания получила благодаря Lux.
Фирма начала использовать китовый жир после получения патента на гидрогенизацию в 1912 году. Это позволяло переводить жидкие масла в твёрдое состояние, пригодное для производства мыла и маргарина. Фирма продолжала использовать китовый жир по крайней мере до 1937 года.
В 1949 году компания Unilever перенесла свою штаб-квартиру и лаборатории в США на Парк-авеню в Нью-Йорке, а в 1959 году закрыла завод в Кембридже.
Обращение с сотрудниками
Компания Lever Brothers была одной из нескольких британских компаний, которые уделяли внимание благополучию своих сотрудников. Образцовый посёлок Порт-Санлайт был построен в период с 1888 по 1914 год рядом с мыловаренным заводом, чтобы разместить персонал компании в качественном жилье с высокими архитектурными стандартами и множеством общественных объектов. В отличие от Порт-Санлайт, в деятельности её дочерней компании в Бельгийском Конго — Huileries du Congo Belge (HCB) — применялся принудительный труд в период с 1911 по 1945 год.
Бренды
К 1911 году компания имела собственные плантации масличной пальмы в Бельгийском Конго и на Соломоновых островах. Компания Lever Brothers Ltd также приобрела другие мыловаренные компании, в том числе A&F Pears, John Knight из Лондона, Gossage’s из Уиднеса, Watson’s из Лидса, Crosfield’s из Уоррингтона, Hazlehurst & Sons из Ранкорна и Hudson’s из Ливерпуля. Город Левервиль (ныне Лусанга) был основан в тогдашнем округе Кванго, входившем в состав провинции Леопольдвиль, в западной части Бельгийского Конго, и был назван в честь Уильяма Левера.
Unilever В сентябре 1929 года была образована компания Unilever в результате слияния голландской компании Margarine Unie и британского производителя мыла Lever Brothers, название которой представляло собой сочетание названий двух фирм. К 1930 году в компании работало 250 000 человек, и по рыночной капитализации она была крупнейшей компанией в Великобритании. Unilever была одной из первых современных многонациональных компаний.
Название Lever Brothers сохранялось до 1990-х годов в качестве фирменного наименования, а также названия американского филиала, Lever Brothers Company, и канадского филиала, Lever Brothers Limited. Канадский филиал был продан американской инвестиционной компании Pensler Capital Corporation и переименован в Korex в 2008 году. Korex Don Valley взяла на себя управление заводом Lever Brothers в Торонто. С тех пор он обанкротился и закрылся. В настоящее время завод в Торонто перестраивается в офисно-промышленный район компанией First Gulf Corporation.
Президенты Среди его президентов был Чарльз Лакман, который в 1950-х годах выступил инициатором строительства здания Lever House в Нью-Йорке. Лакман покинул компанию до завершения строительства и продолжил свою архитектурную карьеру, спроектировав Мэдисон-сквер-Гарден, здание Theme Building, генеральный план международного аэропорта Лос-Анджелес, Аон-центр, а также крупные здания в Космическом центре имени Кеннеди и Космическом центре имени Джонсона.
Примечания
Категория:Компании Великобритании Категория:Компании, упразднённые в 1929 году Категория:Unilever