«MTV Россия» (свидетельство СМИ — MTV) — российский музыкально-развлекательный телеканал, осуществлявший своё эфирное вещание с 25 сентября 1998 по 31 мая 2013 года. 1 октября 2013 года MTV Россия был перезапущен уже как спутниковый платный телеканал, вещание которого было прекращено 15 декабря 2022 года.
В 1998—2013 годах права на вещание и транслируемый контент под брендом «MTV» в России принадлежали телекомпании «Энергия-ТВ». С 25 сентября 1998 по 16 июля 2000 года вещание телеканала на 38 ТВК в Москве осуществлялось с дополнительным логотипом «Энергия-ТВ» в правом нижнем углу, во время рекламных блоков логотипы MTV и «Энергии-ТВ» отключались. Осенью 2013 года учредителем и вещателем телеканала стал ViacomCBS (сейчас Paramount Skydance Corporation).
История
1988—1998 годы: Предыстория
В октябре 1988 года руководство MTV Networks Europe (ныне Paramount Networks EMEAA) посетило СССР для предварительных переговоров о начале работы MTV Europe, тогда же была подана заявка на регистрацию телеканала.
В 1989 году MTV Europe в прямом эфире освещал московский музыкальный фестиваль со стадиона имени Ленина1987-1996 | MTV Networks UK & Ireland. Советские артисты официально дебютировали на MTV летом 1989 года. Московская группа «Круиз» выпустила тогда же песню-манифест Hit for MTV.
В начале 1991 года дистрибьютор Metromedia International Group совместно с частной кабельной сетью Lencentel заключили контракт с MTV Europe на 5 лет (позже, в конце 1995 года новым дистрибьютором канала стал «Chello Zone»). Это был первый контракт на сквозную круглосуточную ретрансляцию зарубежного телеканала подписанный в СССР. 8 марта 1991 года Lencentel начала легальную ретрансляцию MTV Europe в своей сети в Ленинграде, что позволило MTV стать первым западным круглосуточным телеканалом транслирующимся в кабельной сети на территории СССРhttps://www.ethz.ch/content/dam/ethz/special-interest/gess/cis/center-for-securities-studies/resources/docs/RussianRegionalReport_1998.pdf https://digitalcommons.lmu.edu/cgi/viewcontent.cgi?referer=&httpsredir=1&article=1213&context=elr MTV в эфире уже четверть века // 01.08.2006COVER STORY : TRAVELING ALONG THE MTV TIME LINE … // 28 ИЮЛЯ 1991 Г..
В 1993—1998 годах клипы под маркой MTV по инициативе Зосимова в России последовательно выходили на 1-м канале Останкино, 2х2, ТВ-6, ОРТ, Муз-ТВ и на вещавшем в Москве на 33 и 38 ТВК канале Бориса Зосимова BIZ-TV.
О появлении полноценной российской версии телеканала стало окончательно известно 6 апреля 1998 года, когда председатель совета директоров MTV Networks и президент Biz Enterprises Борис Зосимов, находясь в Майами, подписали пятилетнее лицензионное соглашение на вещание.
1998—2002 годы: Начало вещания
25 сентября 1998 года телеканал MTV Россия начал вещание в Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже. Эфир телеканала открыл концерт группы «The Prodigy» в Москве за 1997 год. Первым видеоклипом российского исполнителя стал «Владивосток 2000» группы Мумий Тролль, первым зарубежным видео — клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа «Come With Me».
На начальном периоде работы телеканала в его эфире транслировалось 35 % российских музыкальных клипов, остальные 65 % приходились на зарубежные, в отличие от конкурента в лице канала «Муз-ТВ», в чьём эфире доминировали песни российских исполнителей. В сравнении с конкурентом, «MTV Россия» также привлёк внимание зрителей наличием в эфире видеоклипов достаточно радикальных по меркам отечественного телеэфира российских и зарубежных групп и исполнителей, качественных клипов звёзд зарубежной музыки, хит-парадов из разных стран мира («Украинская 20-ка», «Британский хит-лист», «Сводный чарт»), передач об экстремальном спорте («Новая атлетика»), о стиле и моде («Стилиссимо»), а также документальных телефильмов, рассказывавших биографии и истории из жизни кумиров из мира популярной и рок-музыки («Всё о…», «StarТрек»). Часть первых программ «MTV Russia» изначально возникла на BIZ-TV («News Блок», «Sony PlayStation», «Shit-парад», «Каприз»), оттуда же перешёл и почти весь первоначальный состав ви-джеев. В чёрном списке «MTV Russia» тех лет располагались почти все представители российской популярной музыки, чьи клипы не отсматривались и не отбирались на его худсоветах. Немузыкальные программы зарубежных версий MTV в первые 3-4 года вещания российского канала в эфир почти не попадали. В качестве целевой аудитории своего канала Зосимов рассматривал зрителей в возрасте от 12 до 25-30 лет, среди которых в те годы он и пользовался наибольшим спросом.
В отличие от стран Запада, где MTV являлся по преимуществу кабельным или спутниковым телеканалом, вещание «MTV Россия» в период с 1998 по 2013 год осуществлялось в эфирном диапазоне по принципу сетевого телеканала со смешанной схемой распространения сигнала: через собственные частоты или посредством ретрансляции эфира через сетевых партнёров. В частности, с 25 сентября 1998 по 2 октября 2001 года телеканал «MTV Russia» можно было увидеть утром и ночью в Москве на 33 ТВК на телеканале «Телеэкспо» (занимавшем утренние и ночные часы телеканала «Культура»), передачи дневного и вечернего эфира выходили только на 38 ТВК. В остальных регионах страны вещание телеканала начиналось в 7:00. Со 2 октября 2001 года на 33 ТВК в утреннее и ночное время стал выходить в эфир телеканал «Euronews» а «MTV Russia» полностью перешёл на дециметровую частоту (38 ТВК в Москве, где с 1998 по 2001 год телеканал вещал только по будням с 12:30 до 0:29, и по выходным с 10:00 до 0:29).
В течение 1998—2001 годов вещание «MTV Россия» удалось расширить на большую часть регионов России (Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск и многие другие), а также на часть городов Казахстана (Астана, Караганда, Алматы, Темиртау и другие). Изначально вещание канала было сквозным на все часовые пояса вещания. В 2002 году «MTV Россия» начал вещать в новом часовом поясе МСК+4 (для Сибири и Дальнего Востока), что позволило зрителям из этих регионов смотреть программы в удобное время, а не со сдвигом, как то было ранее. В 2010 году добавились версии МСК+2 (для Урала) и МСК+7 (для Дальнего Востока). Поясное вещание прекратилось одновременно с уходом телеканала из эфирного вещания. В январе 1999 года канал начал вещание со спутников TDF 2 (36° в. д.) и Intelsat 604 (60° в. д.), где до этого времени вещал закрытый вследствие экономического кризиса телеканал «НТВ-Плюс Музыка».
В 1999 году каналом были запущены две программы, впоследствии ставшие очень популярными среди зрителей — «Бодрое утро» и «12 злобных зрителей». Не меньшей популярностью пользовались проекты «Музыкальное чтиво» и «Shit-парад», а также мультсериал «Бивис и Баттхед», озвученный Сергеем Чонишвили. Между клипами и передачами в качестве перебивок также показывались короткие мультфильмы, как, например, про кролика и морковку, про кота и птицу, которые злостно издевались друг над другом, или же короткометражные мультфильмы американского аниматора Билла Плимптона («Микромультфильмы», «Враги», «25 способов бросить курить»). С 1 марта 2000 года был начат показ первого молодёжного телесериала на «MTV Россия» — «ФАКультет», также в озвучке Чонишвили. Показатель среднесуточной доли канала колебался от 0,9 % до 1,2 %.
С 5 по 24 сентября 2000 года в связи с пожаром на Останкинской телебашне вещание «MTV Россия» на «Телеэкспо» осуществлялось круглосуточно с 0:30 до 12:30 по будням и с 0:30 до 10:00 по выходным, без четырёх- и пятичасового перерыва с 2:00 до 7:00 и с 3:00 до 7:00, который практиковался ранее. Делалось это в связи с тем, что эфир «MTV Россия» на своей частоте (38 ТВК в Москве, дневные и вечерние передачи) был восстановлен несколько позднее, а на момент возобновления вещания «Телеэкспо» он и вовсе отсутствовал. С 25 сентября 2000 года круглосуточное вещание было отменено, и он стал вещать по прежнему графику (с 7:00 до 2:00 по понедельникам и с 7:00 до 3:00 в остальные дни недели). 27 марта 2002 года телеканал MTV Россия открыл свой официальный веб-сайт mtv.ru, ставший 22-м в глобальной семье MTV Networks. С 16 апреля 2002 года «MTV Россия» перешёл на круглосуточное вещание на постоянной основе. Несмотря на это, до конца 2000-х годов в ночь с понедельника на вторник в круглосуточной работе телеканала присутствовал еженедельный технический перерыв с 1:45 до 6:00.
2002—2008 годы: Продажа Viacom и смена формата В мае 2002 года Борис Зосимов продал свою долю акций владельцу бренда «MTV» компании Viacom, после чего он покинул телеканал. Одновременно Viacom начала менять формат канала по образцу оригинального телеканала MTV. В связи с грядущими переменами и необходимостью высвободить людские и материальные ресурсы для реализации новых проектов, руководство канала приняло решение о снятии с эфира ряда рейтинговых программ, таких как «12 злобных зрителей», «Бодрое утро», «Тихий час», «Правило буравчика», «ПапарацЦі» и «Каприз». Следом с канала ушли: Василий Стрельников, Елена Зосимова, Лика Длугач, Ирма Игнатова, Антон Комолов, Ольга Шелест, Яна Чурикова, Андрей Григорьев-Аполлонов — ведущие этих программ.
Редакционная политика стала постепенно меняться. В соответствии с взглядами на развитие «MTV Россия» его нового президента Линды Дженсен, с 2002 года на канале было расширено время для программ зарубежного производства с переводом на русский язык, а также для мультсериалов. Среди появившихся в те годы подобных немузыкальных программ и сериалов — «Точка кипения», «В пролёте», «Правда жизни», «Превращение», «По домам», «Давай на спор!», «Тачку на прокачку», «Да здравствует Бэм!», «Южный парк», «Стрипперелла». Вместо закрытых рейтинговых музыкальных программ была создана дневная передача «Тотальное шоу». В музыкальных эфирах канала постепенно увеличилось количество клипов российских поп-исполнителей, в том числе и тех, которые со своей стороны лоббировали крупные рекорд-лейблы или же рекламодатели.
После перехода на «MTV Россия» Ильи Бачурина в музыкальных блоках также часто стали ротироваться и видеоклипы выпускников созданного под его началом проекта «Фабрика звёзд», со временем в эфире стало выходить и само реалити-шоу (дружественным партнёром «MTV Россия» тех лет считался «Первый канал», откуда и пришёл Бачурин). К 2004 году доля аудитории «MTV Россия» выросла до 1,4 %, но в дальнейшем, на фоне ухода изначальных ви-джеев качество программ и популярность телеканала стали постепенно падать. Кроме этого, освободившееся эфирное время стало постепенно отдаваться интерактивным программам, которые были основаны на голосовании, проводимом с помощью отправки на четырёхзначный номер телефона SMS-сообщений. В разное время в эфире «MTV Россия» выходили передачи «SMS-чарт», «Киночарт», «Мобильные роботы» и пр. С 2004 по 2009 год в эфире канала постоянно работали SMS-сервисы для заказа песен на мобильные телефоны или же осуществления разнообразных развлекательных услуг, а также чаты, которые отображались в нижней части экрана во время показа клипов и передач. Аналогичные сервисы в те годы по ходу эфира работали и на других дециметровых специализированных каналах (ДТВ-Viasat, Муз-ТВ, ТВ-3 и 7ТВ).
С 9 января 2004 года вещание «MTV Россия» стало идти со стереозвуком. Об этом под логотипом свидетельствовала серая прямоугольная плашка с текстом «Стерео», отображавшаяся в московском эфире телеканала с января 2004 по январь 2006 года. В это же время на телеканале проводилось техническое переоснащение всех телестудий, задействованных для съёмок собственных проектов.