Обёрточная реклама — маркетинговая стратегия, при которой городской транспорт — автобусы, маршрутные такси, троллейбусы и трамваи, а иногда и железнодорожные локомотивы, электропоезда и дизель-поезда — покрываются рекламой путём окраски или оклейки виниловой самоклеящейся плёнкой (например Oracal) с напечатанными на ней изображениями (часто эти два способа комбинируют) или же, в редких случаях, реклама наносится на полотна, которым завешивается поверхность транспортного средства.
При оклейке транспортного средства зачастую оклеиваются боковые и задние стёкла, а лобовые стёкла, по соображениям безопасности, остаются открытыми. При оклейке стёкол добросовестные рекламные фирмы предусматривают перфорированную плёнку или большое количество неоклеенных поверхностей, для того чтобы пассажиры могли смотреть в окна и ориентироваться в городе.
По мнению аналитиков, мобильная реклама, перемещающаяся по городу на транспорте, более эффективна, чем традиционная неподвижная реклама.
В некоторых странах, отдельных регионах или городах обёрточная реклама законодательно запрещена. Например, в Нью-Йорке запрещена любая «моторизированная» реклама.
История
Обёрточная реклама имеет долгую историю, корни которой уходят в начало XX века. Первым известным примером использования автомобиля для рекламы считается случай в 1900 году, когда Милтон Херши (основатель компании Hershey) нанёс логотип своей шоколадной фабрики на автомобиль в Ланкастере, штат Пенсильвания.
Изобретение пластифицированного поливинилхлорида (ПВХ) в 1926 году Уолдо Семоном в компании B.F. Goodrich стало ключевым моментом, позволившим создавать гибкие и долговечные материалы для обклейки.
В 1950-х годах винил начал использоваться для косметических покрытий автомобилей, а в 1990-х — для полноценной рекламной обклейки. Один из первых коммерческих примеров — обклейка автобуса Pepsi в 1993 году с использованием фотореалистичных изображений.
К 1980-м годам стоимость производства винила снизилась, что сделало технологию доступной для малого бизнеса.
Материалы и техники
В обёрточной рекламе используются специальные виниловые плёнки, такие как литой винил (для сложных поверхностей, срок службы до 7 лет) или каландрированный винил (для плоских поверхностей, 3–5 лет).
Плёнка печатается с использованием цифровой печати, затем ламинируется для защиты от УФ-излучения и царапин (глянцевая или матовая ламинация).
Для окон применяется перфорированная плёнка, позволяющая пассажирам видеть наружу, но скрывающая интерьер.
Техника нанесения включает очистку поверхности, нагрев плёнки для лучшей адгезии и использование инструментов для избежания пузырей.
Эффективность
Исследования подтверждают эффективность обёрточной рекламы. Согласно данным Outdoor Advertising Association of America, один обклеенный автомобиль может генерировать от 30 000 до 70 000 просмотров в день в зависимости от трафика и маршрута.
Стоимость за тысячу показов (CPM) для такой рекламы составляет около 0,15–0,45 доллара США, что ниже, чем у традиционных медиа (3–10 долларов для билбордов).
Опросы показывают, что 97% водителей лучше запоминают рекламу на транспорте, чем на статичных билбордах, а возврат инвестиций (ROI) может достигать 800% за срок службы покрытия (5–7 лет).
Кроме того, такая реклама повышает узнаваемость бренда в 15 раз эффективнее других форм.
Регуляция Регуляции различаются по странам и регионам. В США запреты действуют в Нью-Йорке (на любую "моторизированную" рекламу) и Калифорнии (из-за трафика).
В Европе правила фокусируются на безопасности: запрещено покрывать лобовое стекло, а отражательная способность плёнки регулируется для ночного вождения.
В некоторых штатах США обклеенные рекламой автомобили должны регистрироваться как коммерческие.
В Японии и Европе обклейка поездов регулируется для обеспечения безопасности на высоких скоростях.
Применение и примеры Обёрточная реклама широко используется по миру. В Японии компания AMS обклеивает поезда JR East Yamanote Line и Shinkansen для ежемесячных рекламных кампаний.
В Европе Emirates обклеила самолёт A380 с изображениями игроков Real Madrid.
В Малайзии таксист M. Krishnan обклеил машину изображениями национальной истории для Дня независимости.
В США бренды вроде Coca-Cola используют флот для национальных кампаний.
В Дубае компания FoilX создала обклейку Ferrari с логотипами Louis Vuitton и Supreme.
См. также Реклама на автобусах
Примечания
Категория:Наружная реклама Категория:Городской транспорт