Vorsprung durch Technik (в МФА — ; , также — техническое превосходство) — рекламный слоган немецкой автомобилестроительной компании Audi AG (автоконцерн Volkswagen Group), впервые появившийся в 1971 году в отношении модели седана NSU Ro 80. Лозунг активно использовался Audi для раскрутки своей продукции в 1980-90-е годы, из-за чего он стал узнаваем по всему миру.
Перевод слогана на другие языки неоднозначен. С одной стороны, слоган переводят дословно — , , — что не отражает мысли, заложенной специалистами-маркетологами компании. С другой стороны, смысл слогана более широкий и глубокий, так как указывает именно на превосходство автомобилей Audi в техническом плане (competitive edge, техническое превосходство).
Слоган звучит или употребляется в массовой культуре, например: В фильме «Карты, деньги, два ствола» (финальная шутка); В ситкоме «Дуракам везёт» (; 5 серия, 1-й эпизод); В песне «Parklife» группы Blur; В одноименной с названием альбома песне «Zooropa» группы U2; Paul van Dyk назвал свой альбом «Vorsprung Dyk Technik» (1998).
С 2018 года слоган Audi в России изменен на "Воплощение безупречности". Его можно встретить на печатных носителях, в социальных сетях, а также теле- и радиороликах.
Примечания
Категория:Рекламные слоганы Категория:Audi Категория:Немецкие фразы Категория:Реклама в Германии