Oriflame (Оріфле́йм) — шведсько-швейцарська косметична компанія, яка також працює на українському ринку. Торгує косметичними засобами для догляду за шкірою та косметикою. Оріфлейм працює в 63-ти країнах світу.
На 2005 рік, згідно з статистичними даними і офіційним сайтом, обіг склав 652 млн. євро за рік (320 млн прибутку). З компанією співпрацює близько 2-х мільйонів консультантів, з якими Оріфлейм працює методом прямих продажів.
Штаб-квартира з 2015 року розташована у Шаффгаузені, Швейцарія.
Історія компанії
Oriflame була заснована 1967 року у Швеції братами Йонасом аф Йокніком та Робертом аф Йокніком разом із їхнім другом Бенгтом Гелльстеном. Компанія виникла у невеликому офісі в центрі Стокгольма та спочатку спеціалізувалася на косметичних засобах, натхненних природою. Першою лінійкою продукції були креми для шкіри, губна помада та туш для вій із рослинними й трав'яними екстрактами зі Швеції.
Назва Oriflame пов'язана з французьким словом oriflamme () — назвою середньовічного бойового знамена французьких королів. Сам термін походить від середньовічнолатинського auriflamma — «золоте полум'я».
Oriflame розвивала модель прямих продажів і каталогового маркетингу. У серпні 1970 року компанія надрукувала свій перший каталог накладом 1000 примірників. У 1979 році було відкрито перший власний центр досліджень і розробок в Ірландії.
У 1982 році Oriflame стала першою іноземною компанією, чиї акції були зареєстровані на Лондонській фондовій біржі після Другої світової війни.
У 1997 році компанія запустила глобальний вебсайт Oriflame.com, започаткувавши перехід до цифрових каналів продажу та комунікації.
У 1999 році Oriflame разом із королевою Швеції Сільвією стала співзасновницею World Childhood Foundation, діяльність якої спрямована на підтримку дітей, зокрема дівчат, які перебувають у складних життєвих обставинах.
У 2019 році Oriflame Holding AG була делістингована з Nasdaq Stockholm.
У 2021 році компанія запустила свій перший електронний каталог, продовживши перехід від традиційної каталогової моделі до цифрових каналів продажу.
У 2022 році, після початку повномасштабного російського вторгнення в Україну, Oriflame заявила про скорочення діяльності в Росії. Компанія призупинила інвестиції, маркетингову діяльність, навчання та заходи, а також онлайн-продажі кінцевим споживачам у Росії. Oriflame також припинила експорт продукції зі своєї російської фабрики до європейського складу в Польщі. В Україні компанія заявила про припинення співпраці з російською структурою Oriflame: український підрозділ не імпортував продукцію з Росії, не проводив спільних заходів і не підтримував іншу спільну діяльність.
У березні 2022 року міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба закликав Oriflame та низку інших міжнародних компаній повністю залишити російський ринок і закликав уряди та споживачів бойкотувати компанії, які продовжували працювати в Росії.
У 2023 році Oriflame завершила продаж своєї російської виробничої компанії Cetes Cosmetics LLC. Покупцем стала російська компанія Arnest Management LLC. Вартість продажу виробничого підприємства становила 25 млн євро, а загальна сума пов'язаних із операцією надходжень склала близько 28 млн євро. Після завершення угоди російська фабрика була виведена з консолідованої структури Oriflame.
У 2023 році компанія також відкрила Стокгольмський центр досліджень і розробок та представила нові продуктові лінійки, зокрема Duologi, Wellosophy та Novage+.
У 2024 році Oriflame провела ребрендинг, запустивши глобальну кампанію «Reach your happy place». До кінця року модель Beauty Community Model була впроваджена у 42 країнах, на які припадало понад 75 % продажів групи.
У 2025 році Oriflame провела масштабну рекапіталізацію. Угода передбачала скорочення боргу приблизно на 520 млн євро та залучення 50 млн євро нового капіталу. Основним акціонером залишилася родина аф Йокніків. Наприкінці грудня 2025 року компанія повідомила про успішне завершення рекапіталізації.
За підсумками 2025 року продажі Oriflame становили 560,9 млн євро проти 604,2 млн євро у 2024 році. Компанія продовжила реструктуризацію та оптимізацію виробництва.
Станом на 2026 рік Oriflame працює більш ніж у 60 країнах світу. Компанія має понад 1,5 млн учасників своєї бізнес-спільноти, а 99 % замовлень здійснюються онлайн. Oriflame має шведське походження, а корпоративні офіси розташовані у Швейцарії.
У першій половині 2026 року Oriflame продовжила трансформацію бізнесу, зокрема оптимізацію асортименту, впровадження нової цінової стратегії та перехід до мережі європейських сторонніх виробників. Компанія планувала завершити перехід європейського виробництва до мережі виробничих партнерів у третьому кварталі 2026 року.
Ключові дати
1967 — заснування Oriflame у Стокгольмі Йонасом аф Йокніком, Робертом аф Йокніком та Бенгтом Гелльстеном. 1970 — випуск першого каталогу Oriflame накладом 1000 примірників. 1979 — відкриття першого власного центру досліджень і розробок в Ірландії. 1982 — вихід Oriflame на Лондонську фондову біржу. 1997 — запуск глобального вебсайту Oriflame.com. 1999 — співзаснування World Childhood Foundation. 2019 — делістинг Oriflame Holding AG з Nasdaq Stockholm. 2021 — запуск першого електронного каталогу Oriflame. 2022 — суттєве скорочення діяльності Oriflame у Росії після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну. 2023 — продаж російського виробничого підприємства Cetes Cosmetics компанії Arnest Management. 2023 — відкриття центру досліджень і розробок у Стокгольмі. 2024 — глобальний ребрендинг та запуск кампанії «Reach your happy place». 2025 — рекапіталізація компанії, скорочення боргу приблизно на 520 млн євро та залучення 50 млн євро нового капіталу. 2026 — продовження трансформації компанії та переходу до мережі європейських виробничих партнерів.
Oriflame в Україні
Oriflame розпочала діяльність в Україні на початку 1990-х років. У 2022 році, після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну, український підрозділ компанії заявив про припинення спільної діяльності з російською структурою Oriflame та про відсутність імпорту продукції з Росії.
У 2025 році «Оріфлейм Україна» продовжувала працювати на українському ринку, проводила заходи та розвивала цифрові платформи. У січні 2026 року компанія повідомила про отримання відзнаки «Вибір споживача» за 2025 рік.
Тестування на тваринах Компанія відмовилась від тестування на тваринах. Однак, допускає таке тестування за вимогою інших країн. При цьому на каталогах компанії залишається значок «Не тестовано на тваринах».
Див. також Список компаній Швеції
Примітки
Посилання