Розроблення нових товарів — створення оригінальних товарів, випуск нових торгових марок силами науково-дослідного відділу компанії або при залученні інших фірм.
Рівень новизни Новизна товару має такі рівні: піонерський (товар випущений вперше); покращений (має кращі споживчі властивості); здешевлений (має нижчу ціну без зниження якості).
Варіанти Під час розробки нових товарів і послуг фірма має такі можливості: замовити інформацію про нові послуги інших фірм і скористатися ними; розробити новий товар або послугу самостійно; удосконалення товару по конструкції або оформленню; залучити інші фірми до співпраці з розробки нового товару.
Процес розробки товару Процес розробки товару включає такі етапи: пропозицію ідей; відбір відповідного варіанту; розробка моделі нового товару та її перевірка; розробка стратегії маркетингу; аналіз можливостей виробництва і збуту; випробування товару в ринкових умовах; розгортання комплексу виробництва.
Розробка стратегії маркетингу включає три частини: перша частина — вивчення величини, структури та поведінки цільового ринку, показників обсягу продажів, прибутку і частки ринку на найближчі роки; друга частина — загальні відомості про ціну, підходи до поширення; третя частина — перспективні цілі за показниками збуту та прибутку, довгостроковий стратегічний підхід до формування комплексу маркетингу.
Стадії розробки нового товару Розрізняють три стадії розробки нового товару: задум (ідея); реальне виконання (упаковка, марочне назва, властивості і якість, зовнішнє оформлення); Розширення марки — стратегія, за допомогою якої відома товарна марка поширюється на нову продукцію. Розширення меж використання марки — використання успішної торгової марки для випуску нового або зміненого товару в новій категорії. підкріплення (поставки в кредит, післяпродажне обслуговування, встановлення, гарантії).
Асортиментна політика Асортиментна політика — визначення найбільш переважного для ринку набору товарів. Розробка товарів, підкріплена асортиментною політикою, забезпечує економічну ефективність діяльності фірми в цілому.
Див. також Життєвий цикл товару Система автоматизованого проектування і розрахунку Список перспективних технологій Технопарк Авторський нагляд за розробкою Промисловий дизайн САПР Сталий дизайн
Посилання Розроблення нового товару