Fa — міжнародний бренд засобів особистої гігієни та косметичної продукції, який існує з 1954 рокуZielsetzungen der Markenführung unter besonderer Berücksichtigung der Konsumgüterindustrie auf Google Books і продається групою HenkelFallstudien und Lernprojekte zum Marketing. Ergebnisse auf Google Books.
Походженн назви З перекладається як «казковий» і дослівно «ниткове мило».
Історія Історія бренду Fa починається в 1954 році з нового типу мила, яке відрізнялося від продукції конкурентів як формою, так і кольоровою гамою. Це був незвичайний жовто-зелений колір і пов’язував терміни «чистка та догляд». Компанія Dreiring KG з Крефельда, на той час дочірня компанія групи Henkel, назвала свій інноваційний продукт «тонке мило нового стилю» і створила назву продукту «казкове» мило, скорочено «Fa». Назва також означає техніку виробництва «ниткового мила»Christina Brede: Das Instrument der Sauberkeit: die Entwicklung der Massenproduktion von Feinseifen in Deutschland 1850 bis 2000. Waxmann Verlag, 2005, ISBN 3-830-91439-3, S. 27. (online). Сімейство продуктів бренду Fa було розширено; У 1972 році продукція бренду була доступна в дванадцяти країнах на двох континентах.
У 2008 році Федеральне відомство картелей наклало штраф на загальну суму 21,6 мільйони євро на групу HenkelStrafe für Zahncreme und Duschgel, Manager Magazin vom 21. Februar 2008..
Продукція
Сімейство продуктів включає мило, гель для душу та дезодорантиProdukt-Website auf de.fa.com. Fa є одним із лідерів європейського ринкуfa auf henkel.de. Продукція також продається під брендом Fa FeelFantastic на Близькому Сході, в Африці та Азії. Загалом Fa продається в 146 країнах. Оскільки Fa отримує новий вигляд кожні кілька років, бренд вважається яскравим прикладом для перезапуску продуктуJohanna Joppe, Christian Ganowski, Franz-Josef Ganowski: Umsatz steigern – Jetzt! Campus Verlag, 2004, ISBN 3-593-37560-5, S. 167. (online).
Реклама Продукти Fa широко рекламувалися в телевізійних рекламних роликах. Оскільки в них у 1970-х роках у Німеччині вперше були використані роздягнуті жінки, ця реклама привернула велику увагуRita Gudermann, Bernhard Wulff: Der Sarotti-Mohr: Die bewegte Geschichte einer Werbefigur, Ch. Links Verlag, 2004, ISBN 3861533413, S. 316. (online), але також викликала критику з боку консервативних, церковних та феміністичних кіл. Перш за все, таким чином рекламувався мильний продукт у вигляді хвилі, який також використовувався як логотип брендуFA-Werbung aus den 70ern auf youtube.comFA-Werbung aus den 1990ern auf youtube.comFa-Werbung 1992 auf youtube.com.
Література Флоріан Лангеншайдт (ред.): словник німецьких брендів. Editionen GmbH, 2008, стор. 919-920, ISBN 978-3-8349-0629-8 Флоріан Лангеншайдт (ред.): Бренди століття – маяки на морі брендів. Габал, 2012, ISBN 978-3-869-36449-0
Примітки
Посилання