Mäurer & Wirtz est une entreprise allemande spécialisée dans les parfums, les cosmétiques et les produits de soin, fondée en 1845 à Stolberg en Rhénanie-du-Nord-Westphalie. Filiale indépendante du groupe Dalli depuis 1990, elle figure parmi les principaux fabricants de parfums d'Allemagne et commercialise ses produits dans plus de 100 pays.
Histoire L'entreprise est fondée en 1845 par Michael Mäurer et son beau-fils Andreas August Wirtz qui créent une savonnerie à Stolberg près d'Aix-la-Chapelle. Les premiers produits sont des savons mous, des savons de Marseille, des savons destinés à l'industrie textile et des savons fins vendus localement.
Quelques années après sa création, la société étend son activité à la Rhénanie, à la Westphalie, puis à la Belgique et aux Pays-Bas. Dès les années 1860, des produits sont fabriqués sous licence à Paris tandis qu'une recette de savon à barbe rencontre un succès commercial à San Francisco.
En 1884, Mäurer & Wirtz diversifie sa production avec le lancement de lessives en poudre. Une nouvelle usine est construite en 1889 et bénéficie de l'énergie hydraulique. En 1913, un nouveau site industriel doté d'un raccordement ferroviaire permet le développement de la production de masse.
À partir des années 1950, l'entreprise développe ses activités dans les secteurs des cosmétiques et de la parfumerie. La gamme féminine Nonchalance est lancée en 1950, suivie peu après par la gamme masculine Tabac Original, qui devient l'un des plus grands succès commerciaux de l'entreprise.
En 1990, l'entreprise adopte sa structure juridique actuelle sous la forme de Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG.
Depuis 1992, Mäurer & Wirtz développe une activité de parfums sous licence avec le lancement de la gamme Betty Barclay.
En 2002, l'entreprise produit les premiers parfums sous licence de la marque s.Oliver, suivie par Otto Kern en 2006.
En 2007, Mäurer & Wirtz acquiert auprès de Procter & Gamble les marques 4711, Tosca, Sir Irisch Moos et Extase.
En , la société rachète l'activité parfums de la marque Baldessarini.
En 2016, l'entreprise lance les espaces éphémères Tabac Barbershop dans plusieurs aéroports internationaux afin de promouvoir sa gamme Tabac Original.
En 2025, le groupe célèbre son 180 anniversaire et acquiert la licence mondiale des parfums Tom Tailor ainsi que les distributeurs de parfums de niche Herbert Stricker Classic Parfums et The Nose Behind.
Organisation Mäurer & Wirtz est une filiale indépendante du groupe Dalli. L'entreprise demeure contrôlée par la famille Wirtz et est dirigée par la cinquième génération familiale.
Son siège social et son principal site de production sont situés à Stolberg. La société emploie environ 350 salariés et commercialise ses produits dans plus de 100 marchés internationaux.
Marques Parmi les principales marques exploitées ou distribuées par Mäurer & Wirtz figurent : 4711 Tabac Original Betty Barclay s.Oliver Otto Kern Baldessarini Strellson Michalsky Nonchalance Tosca Sir Irisch Moos Route 66 Les Destinations THOM by Thomas Rath Orodion
Notes et références
Liens externes
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