alt=YouTube|vignette|YouTube – le plus grand site web de partage de vidéos

Adpocalypse est un terme d'argot internet (un mot-valise) créé en combinant les deux premières lettres du nom des services publicitaire AdSense / Adwords / Ads / Advertisement ; et le mot apocalypse.

Il désigne une série de crises économiques et structurelles majeures qui ont secoué YouTube, empêchant simultanément de nombreuses chaînes de percevoir des revenus publicitaires sur leurs vidéos, jugées inappropriées pour les annonceurs, ce qui entraîne par ricochet, une baisse significative des recettes publicitaires pour d'autres chaînes.

alt=PewDiePie|vignette|PewDiePie, de son vrai nom Felix Arvid Ulf Kjellberg.

1ère adpocalypse, 2017

Le premier élément déclencheur a été la publication d'une enquête par le journal The Times en mars 2017 selon lesquelles des groupes extrémistes tels que le Hezbollah utilisaient YouTube pour en faire la promotion du terrorisme et grâce à la possibilité de monétiser le contenu, leurs activités étaient même financées par les annonceurs.

Le deuxième événement était animé par le YouTubeur PewDiePie (alors plus grand youtuber de la plateforme avec plus de 53 millions d'abonnés), qui, en février 2017, a mis en ligne une vidéo à caractère antisémite sur sa chaîne dans laquelle où il payait deux hommes qui ne parlaient pas anglais afin qu'ils brandissent un panneau « Mort à tous les Juifs ». À l'époque, PewDiePie travaillait en étroite collaboration avec les studios Maker de Disney, mais la société a par la suite mis fin à cette collaboration.

Conséquences et réactions de YouTube

Boycott de plus de 250 marques mondiales qui avait déjà rejoint la plateforme, dont McDonald's, L'Oréal, Volkswagen, O2 et Tesco, suite à la diffusion de pubs sur des contenus extrémistes. YouTube déploie alors ses premières règles strictes de monétisation adaptées aux annonceurs (Advertiser-friendly guidelines), entraînant une démonétisation automatique massive subie par des milliers de chaînes.

2e adpocalypse, 2018 Cette crise combine deux événements majeurs de l'histoire de YouTube, tout d'abord le YouTubeur Logan Paul (15 millions d'abonnée à l'époque), adepte pendant cette période du concept de vlog, a lors d'un vlog au Japon le 31 décembre 2017, visité la forêt des suicides (Aokigahara ()) au Japon. Il a alors malheureusement découvert un homme décédé par pendaison et manqué de respect au corps sans vie avec des paroles et une attitude déplacées. alt=Différentes miniatures YouTube que l'on pouvait trouver notamment sur YouTube Kids montrant quelques-unes des dérives des vidéos d'Elsagate|vignette|430x430px|Différentes miniatures YouTube que l'on pouvait trouver notamment sur YouTube Kids montrant quelques-unes des dérives des vidéos d'Elsagate L'autre scandale apparu à la même période est celui de l'Elsagate. Le terme d'Elsagate est un mot-valise mélangeant le nom du personnage d'Elsa de Disney dans la reine des neiges, fréquemment présenté dans les vidéos, et le suffixe « -gate », utilisé pour désigner les scandales. Le début exact de cette pratique consistant à mettre en scène des personnages de dessins animés ou des vidéos avec des acteurs costumés (notamment le personnage d'Elsa) est impossible à dater précisément. Cependant, le problème ne devient de notoriété publique qu'en début 2018. YouTube avait depuis 2015 déjà mis en place son programme YouTube Kids (YTK), une sous-partie de la plateforme réservée aux utilisateurs de 3 à 9 ans, mais cela n'a pas empêché des chaînes telles que Toy Freaks ou Webs & Tiaras de proposer des contenus softporn, dangereux (violence, simulations d’actes sexuels, drogues, alcools, etc...) et parfois haineux tout en attirant les plus jeunes grâce à des miniatures colorées avec des personnages reconnaissables rassurant l'enfant, tels Elsa ou Spider-Man.

Conséquences et réactions de YouTube C'est alors un boycott de grands groupes (Mars, HP, Cadbury) à cause des vidéos et de commentaires inappropriés sous des vidéos d'enfants entrainant donc une suppression massive de vidéos, blocage de commentaires et durcissement du Programme Partenaire (1 000 abonnés / 4 000 heures de visionnage) afin de pouvoir être monétisé après la polémique Logan Paul.

3e adpocalypse ou loi COPPA, 2019 La troisième adpocalypse, aussi surnommée loi COPPA du nom du texte de loi américain de 1998 (). Le rappel à l'ordre de YouTube est né de deux raisons différentes. Pour commencer, le premier problème était celui de l'homophobie latente et non modérée de certaines vidéos de la plateforme ; encore une fois mise en lumière par le journal The Times. Cela a montré que malgré les règles d'utilisation mises en place par le réseau social, les abus de certains utilisateurs n'étaient jamais punis. Ensuite, le second problème était celui du traitement des données personnelles, des utilisateurs ayant en dessous de 13 ans et donc considérés comme enfants selon les règles de la plateforme. Ces mêmes utilisateurs avaient accès sur YouTube Kids à des fonctionnalités non conformes à cette loi (scroll infini, auto scroll, notifications, commentaires, chat en direct...) et à un manque de possibilité de contrôle du contrôle parental, notamment sur la gestion du temps d'écran.

Conséquences et réactions de YouTube La mise total en conformité de cette loi effectuée le 1er janvier 2020 par YouTube, suite à une amande de 170millions de dollars de la FTC,s'est faite de façon stricte et parfois incompréhensible, il est important de préciser que de très nombreuses vidéos inoffensives ont été injustement retirées, shadowbannies ou démonétisées. Comme par exemple de très nombreuse vidéo a caractère historique présentant de vrai discoure haineux dans un but éducatif ou encore l'histoire de cette américaine possédant une chaîne de crochet dont toutes les vidéos ont été bannies pour apologie de la haine.

Autre adpocalypse  Si les trois vagues de 2017, 2018 et 2019-2020 sont considérées comme les grandes Adpocalypses historiques qui ont façonné le terme, la communauté YouTube a traversé plusieurs autres mini-Adpocalypses ou vagues de démonétisation soudaines.

Notes et références

Liens externes

L'apocalypse publicitaire de YouTube (vidéo) L'Adpocalypse n'est pas encore terminée YouTube change les règles du jeu et les créateurs se rebellent. Causes et conséquences du boycott publicitaire sur YouTube The dark side of YouTube and YouTube kids is not fixed yet. Qui est Logan Paul, le youtubeur qui a fait scandale en se filmant près d’un cadavre ?

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