Promoteur culturel est une expression employée pour désigner une personne qui œuvre à la promotion, à la diffusion, à la communication et à la valorisation de contenus, d'activités et de patrimoines culturels, en mettant en relation institutions, organisations, professionnels, artistes et publics. L'appellation ne correspond pas nécessairement à une profession ou à une fonction unique : selon le contexte, elle peut recouvrir la conception et l'organisation de projets culturels, la communication et la vulgarisation, la médiation culturelle, la gestion d'événements et le développement de réseaux entre acteurs culturels.
Activités
Les activités susceptibles d'être exercées par un promoteur culturel comprennent la conception et la préparation de projets culturels, la définition des publics et des contenus, l'identification des ressources nécessaires et la coordination des différents acteurs impliqués. Dans les métiers du développement culturel, ces fonctions peuvent notamment comprendre la conception et la mise en œuvre de projets, le développement de partenariats et de réseaux, ainsi que la gestion des ressources affectées aux initiatives culturelles.
Une partie de l'activité concerne la communication, l'information et la médiation. Dans les institutions culturelles, les professionnels chargés des publics et de la médiation conçoivent des dispositifs destinés à différents publics, organisent des rencontres, des ateliers et des expositions et produisent ou supervisent des outils d'information, de communication et de médiation.
Dans le domaine du patrimoine culturel, les activités peuvent comprendre la conception d'actions de valorisation et de médiation, la mise en relation avec les institutions et les partenaires, l'organisation d'expositions, d'animations ou de visites, ainsi que la conception d'outils destinés à faciliter l'accès du public au patrimoine. Le ministère de la Culture associe notamment la valorisation du patrimoine à la médiation, à la transmission et à l'accès de tous les publics aux patrimoines.
Domaines
Le terme peut être employé dans des contextes variés, notamment au sein d'institutions et d'associations culturelles, de musées et de lieux culturels, de festivals et de manifestations, dans l'édition, le cinéma, les arts visuels, le spectacle vivant et d'autres secteurs de la création et de la diffusion culturelles. La variété des intitulés professionnels proches reflète cette diversité : en France, le métier de chargé ou chargée de développement culturel comprend notamment la conception de projets, le développement de partenariats, la promotion d'événements et l'évaluation des initiatives culturelles.
L'expression est également attestée dans l'espace francophone pour désigner des personnes jouant un rôle dans la diffusion et le soutien des arts. La gouverneure générale du Canada qualifie ainsi René Blouin d'« important promoteur culturel » en raison de son activité dans le domaine des arts visuels et de son rôle de soutien aux créateurs.
Compétences
Les compétences requises varient selon le domaine dans lequel intervient le promoteur culturel. Parmi les compétences récurrentes figurent la connaissance des contenus et des contextes culturels, l'analyse et la sélection de l'information, les techniques de communication et de relation avec les publics, la conception et l'organisation de projets et d'événements, le développement de partenariats ainsi que, selon les postes, la gestion budgétaire et le développement des publics.
La capacité à travailler avec des interlocuteurs divers revêt une importance particulière dans les projets culturels, qui peuvent associer institutions, collectivités, associations, artistes, professionnels et partenaires privés. Les métiers du développement culturel et de la médiation comportent ainsi des activités de coordination, de partenariat et de mise en réseau.
Formation et cadre professionnel
En France, l'expression « promoteur culturel » ne correspond pas à un intitulé professionnel unique. Les référentiels et ressources consacrés aux métiers de la culture font apparaître plusieurs fonctions proches, parmi lesquelles le médiateur culturel, le chargé de développement culturel, le chargé des publics, le responsable de la médiation ou le chargé de relation avec le public.
Les formations préparant à ces fonctions peuvent relever notamment de la médiation culturelle, du développement culturel et de la gestion de projets et de structures artistiques et culturels. Des formations supérieures françaises visent ainsi la conception, la mise en œuvre, le suivi et l'évaluation de projets et d'événements artistiques, culturels et patrimoniaux, ainsi que les actions de médiation.
Promotion culturelle et valorisation du patrimoine
En France, la promotion de la culture et l'accès à celle-ci s'inscrivent notamment dans le cadre du treizième alinéa du Préambule de la Constitution de 1946, selon lequel « la Nation garantit l'égal accès de l'enfant et de l'adulte à l'instruction, à la formation professionnelle et à la culture ».
Le Code du patrimoine définit le patrimoine comme l'ensemble de biens relevant de la propriété publique ou privée présentant notamment un intérêt historique, artistique, archéologique, esthétique, scientifique ou technique, et reconnaît également le patrimoine culturel immatériel et le patrimoine linguistique.
Dans ce cadre, les actions de valorisation et de médiation du patrimoine visent notamment à favoriser sa connaissance, sa transmission et son appropriation par les publics. Le ministère de la Culture présente la valorisation du patrimoine comme un champ associant protection, expertise, médiation et action culturelle à destination de différents publics.
Le promoteur culturel peut, dans ce contexte, contribuer à la connaissance et à la fréquentation du patrimoine par des activités de conception de projets, de communication, d'éducation et de médiation, sans se confondre avec les fonctions scientifiques, administratives ou réglementaires exercées par d'autres professionnels du patrimoine.
Dimension internationale
La promotion de la culture et la diffusion des expressions culturelles s'inscrivent également dans le cadre international relatif à la diversité culturelle. La Convention de l'UNESCO de 2005 sur la protection et la promotion de la diversité des expressions culturelles a notamment pour objectifs de protéger et de promouvoir la diversité des expressions culturelles, de créer les conditions permettant aux cultures de se développer et d'interagir librement, et d'encourager le dialogue entre les cultures.
La Convention souligne également l'importance d'un accès équitable à une gamme riche et diversifiée d'expressions culturelles ainsi que l'importance de la participation de la société civile dans la protection et la promotion de la diversité culturelle.
Distinction avec la gestion culturelle
Le promoteur culturel et la Gestion culturelle ne désignent pas nécessairement la même réalité. La promotion culturelle met principalement l'accent sur la mise en relation entre œuvres, contenus, institutions et publics, ainsi que sur la diffusion, la communication, la médiation et le développement des publics. La gestion culturelle renvoie davantage aux activités de gestion des organisations, des projets et des ressources relevant du champ des arts, de la culture et des industries créatives.
Les deux domaines peuvent néanmoins se recouper dans la pratique, notamment dans les petites structures culturelles ou dans les fonctions de direction de projet, où une même personne peut être amenée à assurer simultanément des tâches de promotion, de communication, de coordination et de gestion.
Figures et fonctions proches
Selon les missions exercées, le promoteur culturel peut intervenir dans des domaines proches de ceux du commissaire d'exposition, du médiateur culturel, du guide-conférencier, du chargé des publics, du chargé de développement culturel ou du professionnel de la communication. Ces fonctions peuvent toutefois comporter des responsabilités et des domaines de spécialisation différents.
Notes et références
Articles connexes
Patrimoine culturel Médiation culturelle Vulgarisation Commissaire d'exposition Guide-conférencier Gestion culturelle Organisation d'événements
Catégorie:Métier de la culture