Nike (prononcé : en français ; prononciation originale : . en anglais, comme la déesse de la victoire) est une société américaine créée en 1968 par Philip Knight et Bill Bowerman.. Basée à Beaverton dans l'Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d'articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport).
Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη), déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre ( Paris ), est la Victoire de Samothrace.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger.. L'entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde avec un chiffre d'affaires de 32,4 milliards de dollars, devant Adidas qui fut le leader incontesté pendant 50 ans« NIKE : Numéro 1 incontesté », sur le site http://www.zonebourse.com (consulté le 17 août 2015)..
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d'affaires de de dollars et numéro 2 mondial en 2013) et Puma (4,2 milliards en 2013). En , Nike devient le équipementier mondial pour le football devant Adidas.
Historique
Débuts En 1963, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme au sein de l'université de l'Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité depuis le Japon. À cette époque, les marques allemandes comme Adidas et Puma dominaient encore totalement cette industrie..
Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux paires à Bowerman afin que ce dernier les distribue aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité des produits. En 1964, la société naît réellement lors d'un repas où Knight et Bowerman se serrent la main et apportent chacun à l'affaire.
Ce sont donc des chaussures Tiger d'Asics que Bill Bowerman et Philip Knight vont vendre aux États-Unis ; elles seront vendues contre pour des Adidas. Pendant sept ans, ils vont vendre et investir le marché, avant que les Japonais décident de vendre eux-mêmes ces produits ; c'est la raison pour laquelle ils décident de fabriquer une chaussure « américaine » et de la commercialiser..
En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures, à bord de son Van.
Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des « Tiger », et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. En 1968, Jeff Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.
Les années 1970 à 1990 En 1971, pour , une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike.. En , une paire de chaussures dites « Moon Shoe », en raison de sa semelle inspirée par les empreintes des astronautes américains sur la Lune, destinée à des athlètes représentants les États-Unis aux Jeux olympiques de 1972 est adjugée aux enchères pour la somme record de .. En 1973, l'entreprise lance sa célèbre basket (gaufre en français).
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur..
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.. En 1982, l'entreprise lance la Air Force One basketball, une chaussure de basket-ballRomano Garagerocker, Nike Air Force One : histoire de paniers et de hip-hop, Commeuncamion.com, 30 novembre 2012.. En 1984, le basket-ball devient le sport phare de la marque, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création de la Nike Air JordanChristine Flament, , Live2Times, 30 mai 2011..
En 1997, c'est l'année noire pour la firme, qui est accusée de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.
Depuis 2000 En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de de dollars.. En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer en ..
En 2007, Nike rachète Umbro pour d'euros.. En 2008, l'entreprise se sépare de Bauer et le vend à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à de dollars. Bauer pourra continuer d'utiliser la marque « Nike Bauer Hockey » sur les produits déjà sur le marché, pour une période pouvant atteindre deux ans..
Le , la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de d'euros, pris au concurrent allemand Adidas, prend effet en 2011.. Cette même année, Nike annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique, attendu depuis 1989, année de sortie du film Retour vers le futur 2, qui aborde cette problématique dans le film..
Le , le groupe de défense de l'environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma et Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les eaux chinoises et s'intégreraient dans la chaîne alimentaire, notamment à travers les poissons. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020..
Le , Nike lance un nouveau concept de publicité, avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lancé dans six villes dans le monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Nike Barbershop / Cremerie de Paris. rue des Halles. Le Barber Shop est accompagné d'un clip de publicitéVideo Nike Barbershop / My time is now. tourné avec le footballeur Mario Balotelli Ouverture du Nike Barbershop dans la Cremerie de Paris..
Le , Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour de dollarsNike vend Umbro à Iconix, boursier.com.. Le , Nike vend la marque Cole Haan au fonds d'investissement Apax Partners pour de dollarsNike completes Cole Haan sale..
Après avoir sorti les Lunar Flyknit, les Foamposite ou encore les Air force 1 en collaboration avec Supreme, Nike sort une nouvelle paire, les Air max 98 le ..
À partir de l'été 2017, Nike met en place un partenariat avec Amazon pour vendre directement ses produits en ligne.. Cependant, en , la marque a arrêté ses ventes sur cette Marketplace..
Début 2021, à la suite des difficultés rencontrées avec la crise du Covid-19, Nike cherche à se désengager auprès de certains sportifs en raison du manque d'exposition avec l'annulation des compétitions.. Ainsi, de nombreux contrats d'athlètes ne sont pas renouvelés à travers le monde..
Produits La gamme Mercurial qui a été lancée en 1998..
Nike Air Max
Nike Running Flyknit +ModèleDate de commercialisationSpécificitésFlyknit Racer/ Trainer2012Uniquement pour les jeux olympiques de 2012. Apparition de Technologie Flyknit, tissu imprimé numériquementFlyknit Lunar One2013Flyknit Lunar 22014Flyknit Lunar 32015LunarEpic Flyknit2016Chaussure montante en FlyknitLunarEpic Flyknit LowDérivée non montanteLunarEpic Flyknit 22017Epic React Flyknit2018Apparition de la technologie ReactEpic React Flyknit 22019React Infinity Run Flyknit2020
NFT En , Nike rachète l'entreprise RTFKT, qui commercialise des modèles de chaussures virtuelles sous forme de NFT..
Vêtements Selon Le Parisien, Nike annonce en la sortie d'une collection inédite, « le Pro Hijab », une collection de voiles athlétiques..
Données financières Données en milliards d'euros Année201320142015Chiffre d'affaires30,6Évolution + 17.16 % + 2.54 %Résultat net
Actionnaires Les principaux actionnaires de Nike au début de 2024 sont : Nom%Philip Knight17,4%The Vanguard Group7,23%BlackRock5,93%3,71%Travis Knight3,14%Fondation Knight1,95%The Capital Group Companies1,94%Geode Capital Management1,57%Wellington Management Company1,48%1,32%
Controverses Liens supposés avec des usines chinoises soumettant les Ouïghours au travail forcé
Selon un rapport publié en par l'Institut australien de stratégie politique, ASPI, Australian Strategic Policy Institute, think tank créé par l'État australien, les usines ayant recours au travail forcé des Ouïghours au Xinjiang, région au nord-ouest de la Chine, font partie de la chaîne de production de 83 marques internationales parmi lesquelles Nike.. Les Ouïghours sont une minorité musulmane persécutée en Chine.
Une usine du Xinjiang imposant le travail forcé aux Ouïghours aurait produit sept millions de paires de chaussures de la marque Nike.
Après la parution du rapport de l'ASPI, le partenariat entre Nike et un de ses fournisseurs chinois les plus suspects, Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd, aurait été maintenu.. Qingdao Taekwang Shoes Co. Ltd aurait employé 600 ouvriers ouïghours déplacés de la région du Xinjiang dans ses usines en .
En , l’association des Ouïghours de France porte plainte contre Nike, qu’elle accuse de .. D'après le New York Times, Nike aurait exercé un Guillaume de Calignon, Quand l'entreprise se met à faire de la politique, lesechos.fr, 28 mars 2022.
Conditions de travail des ouvriers, travail des enfants Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants.. L'entreprise est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines sous-traitantes de la marque situées en Asie et au Mexique, souvent installées dans des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives., afin de rentabiliser au maximum leur marge bénéficiaire. On trouve la source de ces critiques, entre autres, dans le livre de Naomi Klein, No Logo, et dans les documentaires de Michael Moore, The Big One.
En 1997, la photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons NikeÉtude Marketing Analyse de Nike: 2008/11 - Photo d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike, 1997. est publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème.
En 1999, le film de Michael Moore The Big One revient sur ce problème. Dans le documentaire, Philip Knight justifie le travail d'enfants de moins de et des images associées choquent l'opinion publiqueHistoire de Nike sur ykone.com..
Mouvements sociaux Le , à Ching Luh, dans la province vietnamienne de Long An, plus de d'une usine de fabrication de chaussures, en sous-traitance pour Nike, se mettent en grève pendant deux jours, réclamant une augmentation de 20 % de leur salaire mensuel, d'un montant de 62 dollars (celui-ci étant plus élevé de 14 % au salaire minimum du pays). Cette usine, l'une des dix au Viêt Nam en contrat avec Nike pour la production de chaussures de sport, est la propriété d'un groupe taïwanais, et fabrique des chaussures depuis 2002, employant environ , principalement des jeunes femmes issues du milieu rural. À la suite de ce mouvement, leur salaire est augmenté de (10 %) et ils obtiennent la gratuité des déjeuners servis à l'usine Workers Strike at Nike Contract Factory - Media Island International, 2 avril 2008..
Optimisation fiscale