Недобросовісна (оманлива) реклама — реклама, яка вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження.
При визначенні, чи є реклама оманливою, необхідно враховувати всі її характеристики, зокрема інформацію, яку вона містить:
характеристики товарів або послуг, таких як їх доступність, тип, виробництво, склад, метод і дата виготовлення або виготовлення, придатність до призначення, призначення, кількість, специфікація, географічне або комерційне походження або очікувані результати їх використання, а також результати та специфічні характеристики тестів або перевірок, проведених на товарах чи послугах; ціна або метод розрахунку ціни та умов доставки товарів чи послуг; тип, характеристики та права рекламодавця, такі як: його особистість і активи, кваліфікація та промислові, комерційні чи інтелектуальні права власності, а також його нагороди та відзнаки.
Форми оманливої реклами:
Хибна реклама – інформація, що міститься в ній, є суттєво неправдивою (щодо характеристик певного продукту), оцінюється на основі об'єктивної перевірки Шахрайська реклама — дозволяє мати неоднозначне розуміння контенту, що міститься в ній. Вона не надає неправдивої інформації, а подає продукт упереджено, максимально корисно для рекламованого продукту. Неповна реклама – вводить в оману, пропускаючи важливу інформацію для отримувача в рекламі, наприклад, не вказує місткість доступної упаковки. Імітаційна реклама — вона імітує рекламу іншої компанії, схожі матеріали, наклейки, листівки однакової форми та кольорів. Завдяки цьому оригінальне оголошення отримувач приписує наслідувачу. Очевидна реклама — означає особливість продукту, яка підходить для всіх товарів певного типу. Перебільшена реклама — продукт хвалять такими фразами, як: «найкращий», «найдешевший», «найздоровіший», «єдиний» тощо. Реклама, що порушує чужі торговельні марки: щоб ввести клієнтів в оману, рекламодавець використовує добре ім'я іншої компанії або її продукти. Це здійснюється за допомогою торговельних марок або інших індивідуалізуючих марок.
Див. також
Примітки
Посилання
Wojciech Budzyński: Reklama techniki skutecznej perswazji. Warszawa: Wydawnictwo POLTEXT, 1999. ISBN 83-86890-62-2.