Теорія Голла кодування і декодування — це теорія сприйняття авдиторією медіаповідомлення, розроблена Стюартом Холлом.
Відповідно до теорії, авдиторія (глядачі) може мати три різних реакції на текст (повідомлення) медіа, чи то фільм, чи то документальний фільм, чи то газета: Домінантне, або бажане, читання () — таке, яким його бачить директор/творець, коли хоче, щоб авдиторія переглянула медіатекст; Опозиційне читання () — коли аудиторія відкидає краще читання і створює свій власний зміст тексту; Узгоджене читання () — компроміс між домінантним та опозиційним читанням, коли публіка частково сприймає думки директора, але частково все ж таки зберігає свої власні погляди на текст.
Географічні й демографічні чинники впливають на спосіб того, як авдиторія читає медіатексти, так само як і на їхній особистий настрій.
Посилання Proctor, James. (2004) Stuart Hall, Routledge critical thinkers.