De Rica est une marque italienne de conserves alimentaires fondée en 1963 à Plaisance (province de Plaisance), produite depuis 2017 par la coopérative Consorzio Casalasco del Pomodoro (« Consortium Casalasco de la tomate ») basée à Rivarolo del Re (province de Crémone).
Histoire La marque De Rica est fondée à Plaisance en 1963, en même temps que l'entreprise Industria Conserve Alimentari De Rica S.p.A., par l'industriel Luigi Tononi, qui a acquis en 1957 une conserverie à San Polo, une frazione de Podenzano (province de Plaisance, Émilie-Romagne). L'usine, qui occupe (dont couverts) et emploie dans les années 1960 et 1970 environ , produit des conserves de tomates, de légumes et de légumes secs..
De Rica s'impose rapidement comme l'une des plus grandes conserveries italiennes et devient célèbre grâce à ses investissements publicitaires, notamment grâce à la diffusion en 1967 du spot Carosello mettant en scène les personnages animés de Sylvestre le Chat et Titi, doublés respectivement par et Loretta Goggi, et dans lequel on peut lire le slogan « Oh non ! On ne peut pas faire ça sur De Rica ! ». En 1972, l'entreprise possède plusieurs sites de production, notamment à San Polo, Larzano (Rivergaro), Monticelli d'Ongina, Valconasso (Pontenure) et Vigolzone dans la province de Plaisance, ainsi qu'à Annicco dans la province de Crémone, et emploie plus de .. La même année, l'entreprise devient la propriété d'Alimont, qui deviendra plus tard ..
En 1986, le groupe SME, propriétaire d'Alivar, décide de réorganiser l'ensemble de ses activités agroalimentaires. De Rica fusionne avec les marques Bertolli et Cirio pour former la société Cirio, Bertolli, De Rica-Società Generale delle Conserve Alimentari S.p.A. En 1993, à la suite des cessions opérées par la holding publique IRI, qui contrôle le groupe SME, la division conserves de Cirio-Bertolli-De Rica et les marques Cirio et De Rica associées, ainsi que leurs usines, sont vendues à , propriété de Saverio Carlo Lamirandola, puis à Sagrit, une société créée par Fisvi S.p.A. et le groupe Cragnotti & Partners Capital Investment NV, contrôlé par l'entrepreneur romain , qui en devient l'unique propriétaire à l'été 1994..
En 2002, De Rica, Cirio et les autres sociétés contrôlées par Cragnotti subissent un krach économique et financier. La propriété de la marque passe à d'autres sociétés du secteur de la conserve : , puis de Gênes en 2013. et le Consorzio Casalasco del Pomodoro en 2017..
Dans la culture Au Nigeria, le concentré de tomates De Rica est très populaire dans les années 1960, au point que le nom de la marque est lexicalisé au sens de « concentré de tomates » en général. Les boîtes vides de servent de mesure de volume dans les marchés, renommée derica. En 2017, le gouvernement nigérian interdit l'importation de produits à base de tomates : le concentré est dès lors produit dans le pays et commercialisé en sachets plastiques. Les boîtes disparaissent de la vente mais restent utilisées comme mesures, une pratique toujours courante en 2025 à Lagos, Port Harcourt et Enugu, traduction partielle d'un article paru le 23 août 2025 dans Al Jazeera English..
Notes et références
Liens externes
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